为什麽奢侈品消费者也爱买优衣库？

一位买了 20 多年 Dior丶Chanel的「贵妇」级奢侈品消费者向Vogue Business in China 透露，过去五年来，她的内搭全是优衣库。在她看来，优衣库外面搭配一件有质感的外套足矣。 优衣库为何受富人欢迎？你可以简单地把这种消费行为与开着法拉利跑车去廉价超市买菜的欧洲企业家类比，他们对追求性价比有着很高的敏感度。这并不冲淡跑车及奢侈品牌为他们带来的身份与地位的象徵。 从优衣库的角度来看，这个品牌能满足富裕及中产人群高质感生活与差异化品位的需求，一位优衣库的中国发言人如此解释这个现象。 目前中国已成为优衣库第二大市场，占比超过 25%。中国内地共有约 700 家店，并计划在2020年增至1000 家。 优衣库没有奢侈品牌的强烈设计感，也没有 logo，满足一部分人的「低调」需求，由於它也不贩卖流行时装同款，因此不存在撞衫的苦恼。当你穿上优衣库，会产生一种「我不为迎合任何人而穿」的感觉。 如今的优衣库越来越不只是一个服装品牌了，而是一种「穿衣之道」。