从宜家到百事可乐，为什麽品牌都想让你好好睡觉？

如果你关注宜家全球近期的营销活动和广告，会发现「睡眠」成了一个重要主题，各个市场都在以这一主题做营销。 宜家英国最近在伦敦等地投放了一系列创意海报，主题为「明天从今夜开始（Tomorrow starts tonight）」，创意来自宜家英国代理商Mother London。他们将宜家的枕头丶被子丶床垫丶床单等商品设计成睡前用品中的一部分，比如由床垫组成的面霜丶由枕头组成的褪黑素药片等，呼吁人们睡个好觉。 宜家将睡眠作为营销的重要一环，与当下「睡眠经济」概念的崛起有关。世界卫生组织表示，全球约有27%的人口受睡眠问题困扰。 麦肯锡调查数据显示，美国睡眠健康产业规模达到400亿美元，并以每年8%速度增长。 此外，助眠保健食品品类也在扩大。百事集团近日宣布，将在12月推出助眠饮料Driftwell，其中添加茶氨酚等助眠成分，帮助人们缓解压力丶促进睡眠。