近日,网易严选携手上海美术电影制片厂旗下的国民IP《葫芦兄弟》,推出「葫芦兄弟国风系列美妆」,将葫芦娃的技能与美妆产品的功效相结合。 比如拥有「千里眼技能」眼影丶拥有「火娃技能」惹火烈焰唇膏丶拥有「水娃技能」保湿的面膜……一系列的宣传海报不禁让人产生许多黑人问号,万万没想到有一天葫芦兄弟竟然也能出来营业做美妆。 其实,不只网易严选与《葫芦兄弟》,近几年,许多品牌在跨界时都脑洞大开,推出超乎大众想象的跨界产品。 风靡全球的下饭神器「老干妈」跨界出过卫衣,并在两年前亮相纽约时装周。当时这款卫衣的标价约800元,但并不对外销售。只有在老干妈的天猫旗舰店里,下单价值1288元的99瓶组合装老干妈酱,才能拥有这款定制卫衣。 继炸鸡味香薰蜡烛丶炸鸡味防晒霜丶全家桶渔夫帽之後,今年肯德基又和着名洞洞鞋品牌crocs玩起跨界,联名推出炸鸡洞洞鞋。一款是目前crocs官网已上线的普通版炸鸡洞洞鞋,售价499元。 去年5月,大白兔联合气味图书馆,推出快乐童年系列香氛产品:香水丶沐浴露丶护手霜…… 如今,跨界营销已成为品牌惯用的营销手段,越来越多的品牌扎堆跨界,几乎达到了「无跨界,不品牌」的程度。
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