疫情之下,卖房似乎成了电商行业竞争的新领域。「6·18」前夕,京东上线「自营房产」业务,1000套北京全新房源在京东首发,京东零售CEO徐雷在直播间亲自站台。 不同於一般的快消品销售,房产交易单价高且决策周期长,因此电商平台打出的「价格优惠」丶「特价房」等口号反覆挑动着消费者的好奇心。 「1小时直播丶云购超20000单」,这是日前中骏联手京东首场直播卖房结束後公布的数据,超20000单的成交记录可以列入近期房企直播成交量的前列。为了这场直播,徐雷和中骏集团执行总裁王勐纷纷站台。 直播的观看人数一度突破300万,不过只卖一件货品——位於北京六环外的「中骏·云景台」,这也是京东房产自营签下的第一个项目。 想要在房地产交易上分得一杯羹的电商企业不止京东一家,阿里也已经付诸行动。自5月21日起,全国有超1万套5-8折的特价房陆续上线天猫「6·18」。据了解,天猫上的首套特价房已在湖北武汉以130多万元的价格成交。另外,新晋阿里聚划算官方优选官的知名演员刘涛,日前也在直播首秀中半价卖房。 今年2月以来,在淘宝上「云卖房」一度进入高潮。不过,屏幕另一端的消费者对於直播间里卖房,一直处於观望状态,敢不实地看房就完成交付的少之又少。 在房产行业里,电商巨头们的确在摸着石头过河,将线上售房常态化,但是由於存在很多不确定性,房源的数量和质量以及售後服务是关键。
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