疫情期间,口红效应消失,大家宅在家中少出门,或是戴上口罩不见脸,彩妆需求急速下滑。 2019年曾经是直播中最火的是美妆,在2020年新年被疫情掐了一把。女生最爱买的唇膏口红,2020年淘宝天猫春节前销量为1162万个,销售额为14亿,而春节後销量和销售额为603万个和7.8亿,环比分别降低48%和44%。其他眼线销量和销售额环比降35%和53%,唇彩唇釉等销量和销售额环比分别降33%和27%。曾经,2019年天猫双十一仅2小时 36个美妆品牌成交金额破亿元。 由於戴口罩,口红唇膏的需求急剧下降,从去年同期和今年年前和年後对比来看,下降幅度都在40%以上。随着复工复产,美妆产品需求将逐渐回暖,不过单品的需求可能也会跟着市场需求略微调整,比如若需要持续戴口罩,或许眼妆单品会比口红恢复速度更快。
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