潘家园鉴宝丶吴裕泰论茶道丶内联升做鞋……疫情期间,壹大波北京老字号近日集体开启线上直播「圈粉」无数。开网店丶做直播丶运营粉丝丶叠代产品,北京的老商圈丶老字号为了实现云开业,忙得不亦乐乎。 疫情之下,老牌商圈潘家园开启了线上「云复工」。日前,潘家园总鉴定师师俊超首次直播鉴宝活动,引来超万人围观。师俊超表示,未来潘家园将在数字化运营方面持续发力,聚拢资源搭建起「线上潘家园」平台。据了解,除潘家园之外,秀水街丶3.3大厦丶朝阳大悦城等12家北京商场均已实现直播开播,2000名导购变身云柜姐上岗。 疫情暴发以来,吴裕泰线下门店受影响,为增加线上销售力度,店员加大直播频次,直播间销售额从早期的1%增加至15%,4小时进账近10万元。 疫情的到来也让拥有167年历史的内联升也加快拥抱数字化。壹个月前,内联升首次尝试直播,第五代传人丶北京市西城区非遗传承人任晨阳亲自担当主播,为直播间「宝宝们」介绍90余道纯手工工序制作的「千层底」布鞋制作功夫。 淘宝直播负责人表示,北京主要商圈集体转至线上,不仅让消费者打造全新购物体验,也为商家运营开辟新模式。为保证消费者「云逛北京商圈」体验,淘宝直播为首批10家商场超过800人进行了专属培训,同时在直播技术支持丶入驻流程简化丶流量支持丶活动支持等多方面提供帮助。 截至目前,北京壹半老字号开启线上直播,内联升丶吴裕泰丶百花蜂蜜丶同仁堂丶义利丶稻香村等老字号已陆续开播。相关负责人表示,直播带货是北京老字号品牌在电商平台的一次新突破。以内联升为例,线上销售量已占据整体40%,外地用户达到85%。
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