口红一哥李佳琦火了一年,给女性朋友推荐口红丶面霜丶按摩仪还有不粘锅,「李佳琦推荐」成为一个屡试不爽的销售话术。这个热度正盛的带货网红成为了妇女之友,但是比男性展示化妆和护肤更深入的,是映射出了一个男性美妆市场。 男性美妆市场的火热度从每年的双十一成果可见一斑,去年男士用的蜜粉丶眼影以及高光的销量增长了2.5倍至5倍不等。而今年,又有了新的卖点,素颜霜成为了男性群体美妆市场的新宠。 根据市场调查公司数据显示,在1995年之後出生额男性群体中,使用BB霜和涂唇膏或者口红的群体占到接近两成,而会描眉画眼线的男生也超过8%。 虽然这一结果可能令女性群体们感到惊讶,没想到男人爱美的程度一点不输女性。但是,市场数据告诉你的另外一个事实是,中国的美妆市场增长空间还有很大很大。根据数据显示,目前我国的人均化妆品消费额不足40美元,而日韩和欧美国家的人均消费额已经达到240美元。这也正让美妆品牌们将眼光瞄准了男性群体。 有男性热爱逛小红书,会被SK-ii和海蓝之谜种草,也会配备阿玛尼粉底和祖马龙香水,仅仅在脸上的花销一年就高达3万元人民币。 精致的猪猪女孩,听上去略显可爱,可是听到精致的猪猪男孩,不免心里会产生「娘炮」的第一反应。因此有化妆品牌已经开始打出一些概念,将化妆品的美颜功能定位为男性的形象优化的工具,强调化妆是打造型男,而非制造伪娘。 品牌正在花大力气将男性朋友们从化妆的性别歧视中解救出来,而背後巨大的市场空间就是他们所瞄准的对象。
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