353万播放0转化背後，虚假繁荣的微博生态

存在已久的微博“刷量”现象，因为一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》的爆文，再度成为大众热议的焦点。 事件的甲方，深圳“粤苏公司”通过微信长文宣称，与MCN机构“蜂群文化”合作进行产品推广，挑选了一位拥有380万粉丝的时尚博主“张雨晗YuHan”为产品“代言”。本来满心欢喜，结果这位元博主显示为353万流览次数的Vlog，竟没有带来一位新顾客的转化。 与此同时，网友对於粤苏公司的产品及其陈述的专利技术提出质疑。粤苏公司的产品是一款价值500元丶治疗痛经的产品，网友通过搜索後发现其并未拥有自称拥有的专利；更有人质疑，粤苏公司的产品看起来很不靠谱，是在“收智商税”…… 一时间，围绕“数据造假”的讨论再度被掀起。“刷量”丶“资料造假”丶“虚假繁荣”对於很多互联网平台而言，早已经不是什麽秘密。除了微博之外，豆瓣丶抖音丶小红书等新兴平台也都存在不同程度的刷量现象。可以说，流量狂欢的背後，都有刷量的江湖。 为什麽资料造假比比皆是？资料造假是否有其存在的合理性？造成微博生态虚假繁荣的根本原因是什麽？ 纷析资料创始人宋星对燃财经表示，从经济学上讲，“造假”的根本原因在於供需的失衡。“人口是供方，人口的增长速度在放缓，但数位化发展对用户能够投入的时间又极度渴望。用户时间就相当於广告库存。当没有那麽多用户时间可以在某个应用停留时，造假就会自然而然发生了。”