《金融産品網絡營銷管理辦法》9月30日實施：KOL需「持證上崗」

日期：2026年9月8日 上午12:08PANews 9月8日消息，據財新網報道，央行等8部委聯合引發的《金融産品網絡營銷管理辦法》將於2026年9月30日正式實施，該辦法並沒有全面禁止金融産品的網絡帶貨，而是對營銷行為作出具體的指導和規範，明確通過公眾號、直播、短視頻營銷金融産品的，應當在金融機構自營平台或金融機構在第三方互聯網平台合法開設的賬號進行。 此外，營銷人員應當為金融機構從業人員，具備從事相關業務的資格，並獲得金融機構授權同意，這意味著KOL（Key Opinion Leader，即意見領袖、網紅、大V）如果想帶貨金融産品，得「持證上崗」。

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