NFT開闢營銷新思路

　　圖：比亞迪推限量NFT音樂典藏，可以視為與「迪粉」互動的一種特別方式。\互聯網圖片

　　「全球超安全智能新能源旗艦轎車」比亞迪漢國風電音主題曲《China-漢》限量NFT（非同質化代幣）音樂典藏，11月8日正式上線。該消息引起市場關注，次日比亞迪A股和H股開盤漲超4%。

　　上述NFT是比亞迪贈送給車主的增值服務。要獲得NFT，車主需憑收到的短訊中的驗證碼，點擊網址領取。該網址也在比亞迪汽車小程序和比亞迪汽車APP設置鏈接。前999名購買了比亞迪「漢」丹拿音響升級包的車主可獲得該NFT，因此具備一定稀缺性。

　　事實上，車主獲得的是一串哈希值（Hash值）。這個哈希值對應區塊鏈上的一串信息，包含車主的姓名、身份證號、用戶的手機號等，這些信息和專門為比亞迪「漢」製作的《China-漢》MV信息被共同記錄在宇鏈聯盟鏈上。這999名車主中，還有9名特殊的幸運兒會獲得主題曲創作者之一徐夢圓的親筆簽名。這一信息同樣是記載在區塊鏈上的。

　　筆者認為，此舉是比亞迪與「迪粉」互動的一種特別方式。由於該NFT是個性化的資產，採用的是聯盟鏈的形式，未設置轉讓功能，同時錄入了車主的唯一個人信息，因此沒有投資屬性，是在合規的框架下運營的。自此以後，NFT為企業提供了新的營銷思路，並較易獲得年輕一代的青睞。因為年輕一代關注資產的權屬，並願意與品牌直接對話，而NFT對於界定資產的權屬具有天然的優勢。

　　NFT的價值在於它的唯一性，這種唯一性是由底層的區塊鏈來實現。現在主流的聯盟鏈都帶瀏覽器，可以將獲得的哈希值輸到瀏覽器裏面去匹配。這個功能在比亞迪項目中還暫時不能供C端客戶可見，但有的聯盟鏈有足夠的能力確保這一串哈希值底層對應上述信息。

　　NFT的另一價值在於賦予數字藏品以時間特性。古人收藏名畫，往往通過題跋、蓋章等表明流轉有序，但很容易造假。通過區塊鏈的溯源功能，人們可以看到NFT的鑄造、流轉時間，甚至首個藏家可以通過智能合約獲得以後每次流轉的收益。或許在不遠的將來，人們將為了一個稀缺的車載NFT賦予二手車高溢價。

　　内容來源：大公報