我們被InfoFi困在信息繭房？不，我們一直都在信息繭房

刷屏的不是 InfoFi，而是 Web3 一直如此

最近看到不少人在討論一個話題：InfoFi 會不會制造「信息繭房」？這個問題讓我反復想了很久，也翻了很多案例。結論是：這不是 InfoFi 的問題，而是内容傳播本身的結構性結果。InfoFi 只是讓這件事「看起來更明顯」了。

我們不妨退一步，先理解 InfoFi 在整個敘事鏈條中的角色是什麼。

從項目方角度來看，InfoFi 就是一個加速器。目的是讓項目「看起來熱」，讓用戶知道「這個項目有人在講」，從而進一步推動互動或轉化。所以項目方會分出一筆預算，搭配 InfoFi 活動，同時再去找 marketing agency，尤其是那些能動員大 KOL 的機構。

而信息繭房的出現，其實往往不是從底部用戶開始的，而是從上層内容開始的。大 KOL 接廣告寫文案，下遊小 KOL 看了覺得這個項目火，也會跟著發；再加上推特算法會根據互動推薦相似内容，結果用戶 timeline 上鋪滿的就是一個項目的不同人講法，但看起來都差不多。

所以你作為用戶，就會覺得：「怎麼全世界都在說 X 項目？是不是 InfoFi 把我們困在了一個項目的信息循環裡？」

但換個角度想，在沒有 InfoFi 的年代，KOL 也照樣在輪著接推、寫稿、發硬廣。只是那時候大家沒把這種内容投放機制「顯性化」。InfoFi 讓這件事有了平台、有了結構，反而讓傳播的規律顯得更清晰了。

那為什麼說是 InfoFi 放大了本來就存在的信息偏差機制？

原因很簡單：InfoFi 提高了信息的組織與擴散效率，但這種效率是建立在原有「注意力結構」的基礎上加速的，而不是顛覆的。

項目方本來就會把預算投向大 KOL，這部分内容會先行上綫；InfoFi 的機制又調動了腰部和尾部的創作者在短時間内集中輸出内容，推特的推薦算法就更容易識別出「當前有一個主題正在流行」，於是不斷推薦類似内容，形成閉環。

更進一步，内容的源頭相對集中，大家的寫作目標類似：為了參與、得分、獲得曝光，而不是從不同角度去深入分析項目。所以你看到的内容看起來不同，實則相似，慢慢就會産生一種「我好像一直被困在一個項目敘事裡」的感覺。

所以 InfoFi 沒有制造信息偏差，但它確實放大了原本存在的傳播結構偏差。它把過去點狀分佈、緩慢發酵的信息流，變成了集中爆發、廣域覆蓋的流量推送。

那我們具體來看，大家的焦慮來源到底在哪？ 有人覺得是内容重復性高。

這確實存在，但内容重復從來不是 InfoFi 獨有的問題。歸根結底，這是項目方預算結構決定的。預算重投大 KOL，大 KOL 寫了之後自然影響算法推薦，腰部和尾部就容易跟風發，讀者看到的自然就「都是一個項目」的聲音。

但你真的能喊出 10 個在 Kaito 活動中的 pre-TGE 項目名字嗎？多數人不能。因為實際上整個市場關注度只集中在那幾個大聲量有預算的項目上。

有人覺得是内容質量低、AI 同質化嚴重。 很多人覺得 InfoFi 鼓勵了刷分、灌水、AI 生成的「快餐内容」。但其實，AI 灌水内容的得分普遍偏低。InfoFi 的打分模型本身是有對抗機制的，過於機械、毫無辨識度的内容很難得高分。

要獲得真正高權重的分數，還是得靠你的敘事結構、觀點質量和 engagement 數據。

也有人說 InfoFi 活動一上綫就充滿「硬廣味」。

這是用戶最直觀的情緒點：當你看到一個項目上綫 InfoFi，社交平台上突然一堆人發類似内容，自然會本能地抗拒，覺得「這又是廣告」。這就像小紅書早期廣告主紮堆找 KOC 推廣一樣，只要用戶能識別出「你是在打廣告」，他們就會自動免疫。

怎麼解決？其實可以從兩方面入手： > 弱化「項目上綫」的儀式感，比如不必高調地列出這是「新任務」或「推廣」。比如取消掉「listing」的過程，或者直接為所有項目提供看板。

> 引入自助投放機制，項目方通過 InfoFi 提供的數據看板直接空投。這樣大家不會覺得這是「官方活動」，而更像是内容自然湧現。

試想一下：

> 你是一個剛起步的項目，也可以自己追蹤社區互動數據，讓外界看到「有人講你」，哪怕沒人知道你有沒有預算。

> 你是一個老項目，也可以通過數據頁持續吸引關注。關注點慢慢就會從「是不是 InfoFi 熱推」變成「這個項目社區活不活」。

但這套機制也得配合一個重要前提： 項目方自己別提前說「我們會看看板發空投」！ 一旦提前公開「我們空投會參考 InfoFi 看板排名」，那用戶就會沖榜、刷互動、搞僞 engagement，整個内容質量又被拉低。最終看板也淪為另一個「刷榜遊戲」。 更理想的操作是，項目方在 TGE 後悄悄發放空投，獎勵過去自然交互的用戶，讓大家意識到「原來早期寫貼、轉發、點贊是有用的」，而不是「沖榜才有獎」。

等這種機制跑得越來越成熟，市場上有幾十上百個項目都在默默做，看板也變成 Web3 内容的一部分，那時候用戶就會開始有一種預期： 「我不知道誰會發空投，但我總覺得寫著也許會有用。」 這就是内容生態最好的狀態——參與不是為了獎勵，而是因為你真的感興趣。而獎勵，是你回頭看時的一個 bonus。

就像現在很多人寫文章都會順手帶上Sidesick。可能即便Kaito 空投後，大家還是會寫。因為覺得好玩、好講、有料。 所以 InfoFi 是讓原本存在的傳播結構變得更透明和更放大。

需要解決的，是「傳播結構怎麼更健康」。不管是靠提高參與門檻、優化激勵設計，還是推動項目方更自然地引導空投預期，方向都是讓「内容有意義」，而不只是「内容有數量」。 如果做到這一步，InfoFi 就不僅是一個流量工具，而是整個 Web3 内容係統的重要底層設施。

内容來源：PANews