梅西香港行引眾怒，廣告代言品牌很尷尬

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日期：2024年2月7日 上午11:15編輯：Annie

本周，球王梅西的完美形象因為一場球賽而出現裂痕，從目前的情況來看，梅西及邁阿密國際是否違約很難斷定，梅西引發眾怒也很難收場，請梅西做品牌代言人的廠商也難免尷尬。

梅西香港行引眾怒，是否違約很難斷定

2月4日，在中國香港上演的一場賽事水平並非頂級的足球賽，卻獲得了遠超頂級賽事水平的關注度。

球賽雙方分别是中國香港明星聯隊和來自美國的邁阿密國際隊，其中，因為邁阿密隊有球星梅西而備受關注。當天大球場可謂座無虛席，氣氛相當熱烈。

很多球迷都在期待，能夠重現梅西十年前來港時的風採——2014年10月，梅西以阿根廷國家隊身份參加與中國香港的比賽，在那場比賽中，梅西不僅出場攻入兩球外加一次助攻，而且毫不吝惜地給衝入場内的球迷送上簽名。

然而，十年後的這場比賽，直到終場哨聲吹響，球迷也未能看到梅西上場比賽，因此最終導致全場噓聲一片，並且引發眾怒，結果就是這樣……

這樣……

甚至遭球迷「飛腳斷頭」，令人唏噓！

事件已引發眾怒，球迷、贊助商以及港府紛紛出來喊話梅西。

球迷憤怒無可厚非，在花費了高昂的門票支出費用（門票價格顯著高於即將在日本上演的比賽）後，未能看到梅西出場比賽，感到自己被戲耍了，更何況比賽宣傳海報上有梅西的身影。

主辦方及贊助商憤怒也可以理解，這不僅會影響到收入，更會影響到信譽。賽後，主辦方Tatler Asia宣佈，會撤回「M」品牌基金及1600萬港元的贊助款項申請。

港府憤怒同樣在情理之中，由於香港今年要大力推進「盛事經濟」，寄希望於舉辦一系列重大國際盛事，來提升香港的經濟活力。沒想到，開年第一場備受關注的盛事，就出現了如此局面，港府自然會不滿意。

文化體育及旅遊局局長楊潤雄在港台節目中表示，主辦方撤回「M」品牌申請，只解決了政府對主辦方的資助問題，政府會繼續要求主辦方向球迷交代，即讓球迷能充分了解事件，包括主辦方和邁阿密國際之間的工作關系和協議，以及未來會否再向邁阿密國際跟進等。

體育、演藝、文化及出版界立法會議員霍啓剛（其弟霍啓山是香港足球總會主席）4日發表聲明，對主辦單位Tatler的安排表示非常失望，認為Tatler和邁阿密國際團隊需要向全港市民致歉和交代；此外，行政長官李家超今天出席行政會議前見記者主動提到事件，他說對梅西沒有上場極度失望，敦促主辦方響應球迷要求，以及公開與球隊的合約。

但是，事到如今，事件也很難得到逆轉。據悉，這場比賽獲政府大型體育盛事「M」品牌計劃提供贊助，條件列明除非安全、健康條件出現問題，否則梅西必須出場至少45分鍾。

事後，梅西方面表示，因為身體原因無法出場，如此來講，各方或許也拿梅西沒有什麽辦法，因為很難斷定梅西或邁阿密方面違約，所以最終無非就是撤回額外追加的贊助，而門票收入等照拿不誤，總之，球迷期盼的回水/Refund/退錢是不可能的了！

對了，已抵達日本的梅西在賽前記者會上表示，「希望未來還有機會能在香港比賽」

不差錢的梅西難以收場，廣告代言品牌很尷尬

作為世界級體育運動員，梅西可以說是不差錢。2023年胡潤體育運動員富豪榜顯示，高爾夫球手伍茲以115億財富值高居第一，梅西和C羅以80億緊隨其後。

更為重要的是，隨著梅西在2022年末拿到卡塔爾世界杯冠軍，梅西的收入也水漲船高。2023年福佈斯體育明星收入排行榜顯示，葡萄牙球星C羅憑借1.36億美元的年收入位列榜首，阿根廷球星梅西年收入達到1.30億美元位居第二。

可以預期的是，憑借著世界杯冠軍頭銜以及此後的一系列品牌代言，梅西在接下來一期的體育明星收入排行榜上，很有可能反超C羅排在第一位（有望突破2億美元）。

因為在2023年福佈斯體育明星收入排行榜發佈之後的2023年7月，梅西宣佈加盟邁阿密國際，據悉，梅西的年薪將達到5000萬美元，此外還將獲得邁阿密國際的股份以及美國大聯盟提供的特許經營權，而美國大聯盟的贊助商APPLETV、阿迪達斯也將向梅西支付贊助費。

有美國媒體透露，包括工資、獎金和股份在内，梅西加盟邁阿密國際獲得合同的總價值在1.25億到1.5億美元之間。

因此不難理解，為何梅西沒有為未出場而致歉，因為球迷追求的是理想、情懷、青春，而梅西追求的是金錢、金錢、金錢！

梅西對廣告主的吸引力是世界級的，代言的國際知名品牌包括百事可樂、LV、百威、吉列、阿迪達斯等；來自中國的廣告主也不例外，華為、奇瑞、騰訊、蒙牛、赤水河酒、極兔速遞等都曾找梅西做代言人。

2022年11月，極兔速遞正式宣佈梅西成為其全球品牌代言人。梅西在極兔發佈的代言人官宣視頻中說：「很高興告訴大家，我將作為J&T EXPRESS的品牌大使，加入J&T大家庭！」

更加意外的是，2023年8月，赤水河酒宣佈梅西為代言人。今年1月，梅西簽字祝福款赤水河酒於正式發售，據赤水河京東自營旗艦店信息顯示，該產品為53度醬香型白酒，單瓶裝售價1499元，6瓶整箱裝售價為6600元。

然而，出乎廣告主意料的是，2024年開年之際，梅西就因為不出場事件名聲受損，儘管這對廣告主並不構成直接的負面影響，但是也會讓廣告主多少有些尷尬，因為廣告主最怕看到的就是自己的代言人深陷輿論漩渦