「線上+線下」跨界聯動 第四屆豫園年禮節啓幕

隨著12月15日第二十九屆豫園燈會法國巴黎與中國上海同日點亮華燈，以「龍騰豫躍，好運年年」為主題的2023-2024年豫園年禮節也于12月19日正式啓幕，持續至2024年2月8日，為期52天。豫園年禮節將攜豫園股份（600655.SH）旗下30多個消費品牌准備精致的「龍禮」，並與豫園燈會活動深度聯通，為消費者打造一個具有濃郁中國年味的春節活動。

今年豫園年禮節已是第四屆，恰逢甲辰龍年，主題為「龍騰豫躍，好運年年」，取自魚化龍的美好含義，以及豫園自帶吉祥安泰的好運屬性。本屆年禮節不僅有創意接龍活動、豐富的龍年主題産品，還有沈浸式體驗場景和廣泛的跨界合作。

據了解，今年的豫園年禮節將攜豫園股份旗下品牌共同開啓「好運接龍」，一支魔性好運接龍舞將引爆全民接龍挑戰賽，期間更有國内老字號品牌及國内外領先品牌接龍放送年禮節專屬好運福利，為消費者帶來好禮、好運不斷的新年體驗。同時，年禮節還將推出超過40款的龍年主題産品以滿足消費者過年的需求，包括老廟古韻-富富有余系列新品、舍得龍年限定生肖酒新品、必不可少的龍年限定年夜飯禮盒以及極具國潮文化特色的豫園文創新品等，期待通過這些龍年主題特色産品滿足消費者在不同場景的送禮需求，同時針對今年消費新趨勢搭建不同價位段的禮品矩陣，滿足不同消費者的購禮需求。

此外，豫園年禮節還將借助豫園商城本身的文化地標，與豫園燈會進行深度融合，采用燈會特色的形象元素，設計打造了熱鬧非凡的「年禮大集」，可在快閃店購物「得龍禮」，參與活動祈福「挂龍鱗」等，使豫園商圈變身匯聚年貨好物的沈浸式體驗場景。一系列豐富趣味的線上線下互動玩法，為前來豫園的消費者們營造新年新禮新氣象的喜慶節日氛圍，並寄托來年「龍騰豫躍」的美好寓意。

跨界聯動合作，線上線下新體驗。今年的年禮節將首次與Z世代潮流風向標——得物聯合共創年禮節活動，延續國貨新風潮，共同打造年禮節國風爆品，線上打造得物年禮節專區，雲享年味，邊逛邊買；線下開展年禮節得物快閃店，線上線下強勢聯動放大曝光，迎合95後年輕消費者「種草」加「社交」屬性的雙重需求，以社交為内核，以年貨産品為形態，積極開拓新生代潮流消費市場。

據悉，本次豫園年禮節也致力于完善多元直播生態，還會聯合抖音，進行豫園年禮節抖音本地生活心動大牌日活動，聯動支付寶五福活動，為消費者帶來更精彩豐富的線上消費體驗。

來源：中國財富通