安奈兒：童裝行業市場空間廣闊 品牌升級為公司發展注入新動能

8月30日晚，一場名為「2022 TO BE A CHILD天真盛典」圓滿收官，盛典齊聚了大批時尚達人、服裝産業鏈企業、行業專家、投資機構等，並通過多個平台進行全程直播，吸引了大量媒體和網友圍觀，在網上掀起了一股討論熱潮。

據悉，此次盛典是安奈兒（002875.SZ）戰略升級的首次産品亮相，安奈兒作為國内童裝行業的領軍企業，已在行業深耕26年，是一家自主研發設計、主營中高端童裝業務的國内頭部童裝企業，旗下擁有「Annil安奈兒」系列童裝品牌。2022年，安奈兒品牌、産品、渠道全線升級，提出「TO BE A CHILD天真自在做孩子」的全新價值主張，增加「科技、時尚」新核心，升級「不一樣的舒適」為「超級舒適」。從人文、時尚、科技三大維度全方位占領消費者心智。

這場沈浸在安奈兒藍里的盛會，由成長圓桌、新品大秀以及戰略發布三個環節組成，三個環節環環相扣，逐層遞進的讓觀衆領略了安奈兒的人文、時尚、科技新變化：

盛典以「天真自在做孩子」為主題，邀請各圈層有影響力的嘉賓進行圓桌對話，一起探討新一代孩子的成長，共同呼籲家長尊重和順應孩子的天性與興趣，讓孩子回歸孩子。安奈兒作為童裝品牌，除了追求童裝品質中表現的執著和堅持，還讓消費者看到了其在價值觀上的先鋒與進步，讓大衆直觀的體會到其引領潮流的人文關懷和品牌哲學。

盛典的高潮伴隨孩子們身著安奈兒各大主打産品自在無拘束的在秀台行走開始，安奈兒堅持新一代父母和孩子審美及價值觀的童裝品牌完整表達，基于童裝舒適度和設計美感兩大需求之上，發布了2022年度四大全新系列：七彩小孩系列、超級符號系列、天真繪畫系列、TO BE A CHILD高定系列。全系列一改以往「法式優雅」風格，雅酷活力盡顯時尚調性。

盛典現場，安奈兒聯合頂級學府科研機構清華大學天津高端裝備研究院和行業供應鏈龍頭企業浙江盛泰服裝集團，啓動戰略合作，構建起安奈兒超舒科技生態圈。

安奈兒天真盛典現場盛況

童裝市場空間廣闊 中高端增速尤為突出

根據Euromonitor的數據，我國童裝市場規模由2007年的674.77億元增長至2021年的2563.64億元，復合增速10%。伴隨「三孩」政策和消費水平的提升，未來5年國内童裝市場將延續增長態勢，預計2026年市場規模將達到4170.5億元。

數據來源：Euromonitor

中長期看，我國服裝消費處于穩健升級階段。我國經濟當前仍處于穩健增長時期，據世界銀行數據，2021年中國人均GDP為12556美元，過去5年人均可支配收入增速達8.1%，仍有較大發展空間。隨著我國經濟進一步發展、消費升級，我國服裝消費市場容量將不斷擴大。

業内人士指出，童裝行業長期具備增長潛力，基于消費升級驅動，童裝本身具備高頻消費、剛性需求的屬性及近年來國家鼓勵生育政策的支持，童裝行業景氣度將逐步提升。

在童裝行業快速發展的大背景下，中高端市場增速尤為突出，2021年以來，國家出台多項政策，引導未來國内消費健康、高質量發展。明確強調了適應個性化、差異化、品質化消費需求，持續擴大優質消費品、中高端産品供給，提升自主品牌影響力和競爭力，在服裝領域將培育一批高端品牌。

此外，我國收入分配開始改變，中産階級消費能力和市場規模穩步提升。據經濟學人智庫預測，到2030年中國將呈現出中産階級社會的特點，中等收入人群將占人口的約3/4。隨著「90後」「00後」逐漸成為消費主力，新一代年輕群體崇尚個性化、時尚化、熱愛新鮮事物，且願意接受高單價、高溢價的産品，行業未來增長的驅動力將從過去的「量」增為主轉向「量價」齊增。

數據來源：銀河證券

行業集中度相對分散 頭部企業市場份額有望提升

我國童裝品牌化相對其他服裝行業較晚，從産業周期看，行業仍處于成長階段，童裝企業規模普遍較小，單個品牌的市占率和競爭力不明顯。但由于嬰童産業增速較高，新進入者不斷增加，2010年後，國内成人服飾品牌、體育運動品牌、國際奢侈品牌、快時尚類品牌等紛紛加快我國童裝市場布局，市場份額持續提升。

國内童裝品牌集中度逐年提升，但比較發達國家仍存在差距。據Euromonitor的統計，2021年，我國童裝行業前五家市占率僅12.1%。盡管近年來由于消費升級以及龍頭品牌的渠道拓展，前五市占率已從2016年的8.4%提升了3.7個百分點，但與國外對比來看，美國/日本/韓國童裝市場前五家市占率分別為35.5%/22.4%/16.2%，我國童裝品牌頭部企業市占率仍有較大提升空間。

數據來源：Euromonitor

業内人士表示，對于童裝品類而言，隨著新生代消費者的育兒理念和對品質需求的提升，童裝的選購從偏重價格逐漸轉變為注重産品的功能性、舒適性、安全性和時尚性。童裝頭部企業在産品定位、渠道布局上通過差異化競爭確定品牌的市場定位。如森馬服飾旗下巴拉巴拉主要通過加盟渠道拓展市場，目前市場份額和線下門店數量行業第一；嘉曼服飾著重發力線上市場，成為行業内線上收入占比最高的公司；安奈兒、金發拉比定位中高端、分別在中大童和小童市場成為行業内知名品牌。

2020年我國主要童裝品牌差異化表現

上述業内人士指出，雖然目前國内大多自主童裝品牌有一定市場定位，但是特質不鮮明清晰，未能打造獨有的品牌標簽。面對日益激烈的市場競爭，能夠抓住行業細分化、功能化、個性化等發展趨勢，建立明確定位和優勢，構築專業屬性及強品牌壁壘的童裝品牌，才能獲得更多市場份額。

分析人士認為，安奈兒以「科技時尚、超級舒適」為核心，打造品牌強標簽，在一衆品牌中脫穎而出，獲得了更高的品牌辨識度和市場認同度，隨著新戰略的持續推進，或為其市場占有率提升提供強有力支撐。同時，隨著安奈兒中高端定位對應的新中産消費客群市場規模穩步提升及未來童裝市場持續向上發展，都有望為安奈兒未來業績增長注入巨大彈性。

來源：中國財富通