智庫直播回放 | 張毅：2022-2023年元宇宙商業化潛力與發展趨勢探析

日期：2022年5月20日 下午3:58編輯：May

導語：元宇宙最大貢獻可能在於推動對互聯網未來技術發展方向的深入思考。

由港股100強研究中心主辦、財華社協辦的「雙循環時代的金融全球化」係列沙龍第九期「元宇宙：轉型與重塑」於5月18日通過線上直播方式舉行。本次活動特别邀請到艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅發表以《2022-2023元宇宙商業化潛力與發展趨勢探析》主題的發言，以下為發言實錄：

今天我的演講題目是「2022-2023年元宇宙商業化潛力與發展趨勢探析」。接下來我和大家一起探討元宇宙的一些前沿話題。

我經常講，用數據讓所有決策都有依據，所以接下來大家看到我的分享基本上都以數據為主，當然這也只是代表我個人的觀點，未必都特别合適大家。但是我覺得無論對於投資也好、創業也好，可能都會有一些幫助。

元宇宙的佈局

從全球發展來看，一些前沿IT企業、互聯網企業以及遊戲類的企業處在元宇宙佈局的最前沿。

在過去20年甚至30年里，全球的互聯網都處在一個流量藍海或者說流量紅利非常充足的時代里。不論是騰訊、網易、字節跳動、Facebook還是谷歌等，互聯網企業都取得了迅猛的發展。客觀來講，這些發展並不完全取決於企業自身的努力，更多可能還有運氣成分在里面，處在人口紅利巨大的時代是企業得以發展的最主要因素。當然企業和產品的佈局不能不說也是走對了的，但是到了一定階段後大家都會思考，在市值、業務營收以及方方面面都達到一個頂點後，如何進行下一階段的發展。在這樣的背景下，元宇宙為投資者提出了未來技術的方向，給創業者的佈局和思考提出了全新的概念。在過去的研究中，我們發現元宇宙的背景可能由此而來。

從下圖里大家可以看一下，有關元宇宙在中國市場資本的數據監測。

我們再看一下頭部企業以及相關企業在元宇宙相關的賽道或者是一些細分領域的動作。廣東、北京和浙江這三個地方目前元宇宙概念股的數量最多，流動市值規模的佔比都是最高的。我們從國家和行業的背景情況看一下，國家政策方面，在「十四五」數字經濟發展規劃以及國家金融科技發展規劃里面都有一些與元宇宙領域相關的政策支撐。各省、各市其實都有一些關注的方向。

元宇宙發展驅動力：消費升級

從整個社會來講，中國社會已經到了一個居民消費能力較高的時代。從2013年到現在，綜合消費指數從0.34已經走到了0.387。其中關於5G的直接和間接投入以及產出，雖然很多人都在抱怨說5G沒有創新型的應用，但其實5G技術的創新給我們帶來了無限的想象空間,而且客觀來講我們受益於5G已經非常多了，5G之前人均的流量消耗大概也就幾個GB，現在已經達到20GB了，應該說是一個非常大的技術支撐。

當然從互聯網的發展來看，有人把它變成1.0，2.0，3.0，未來會不會是以虛擬3D或者是元宇宙作為代表的3.0以上，這個值得我們思考。

放眼中國，整個互聯網以及互聯網的普及率的規模應該到了一個非常高的點，目前的網民普及率已經到了72%以上，這是一個非常高的數據。

從背後的技術轉型和技術支撐來看，雲計算和區塊鏈的相關支出也到了較高的水平。從最近大家聊的比較多的有關 VR和AR的結合，會發現有關終端硬件的市場投入或產出都到了一個相對成熟的階段，或是有機會轉向應用端的方向。人工智能是一個成長性非常龐大的方向。

元宇宙的商業化應用與發展

接下來我重點講商業化的應用和發展。從整個生態情況來看，元宇宙的生態鏈大概可以從感知和顯示層、應用層以及消費層這三個層次去思考。

感知層大家會接觸得比較多，比如說最近大家探討的比較多，是有關VR和AR的設備體感以及智能終端語言視頻。

應用端目前大家看到最有可能是來自於遊戲和數字娛樂。遊戲方面最近一段時間在雲遊戲的概念上炒了一輪二級市場以後，有些企業開始思考和佈局雲遊戲這個方向。2019年底、2020年左右，元宇宙曾經火過一段時間，雲遊戲也火過一段時間，但是坦白講那時候缺乏一些落地的產品，如今元宇宙又出來了，是不是可以有一些思考的空間呢？

數字娛樂方面，最近大家可能留意到，2021年7月2號艾媒首發了虛擬偶像的研究，隨後虛擬偶像在元宇宙的浪潮下取得了非常大的發展，這段時間虛擬人、虛擬偶像已經廣泛應用於娛樂、商業的代言、企業服務等，這是不是可以有機會和元宇宙進行深度結合，是可以思考的。

文旅方面，沉浸式的文旅體驗，從徐霞客年代的走馬觀花式旅遊，到今天可以參與互動的旅遊，是不是可以有一些結合？我想這些都是大家在未來可以期待的方向。

社交方面，不論是從原來的Facebook，到今天的騰訊，還有最近第二梯隊一大批社交平台都在打元宇宙社交的概念。但事實上，從我們研究的角度來看，還是缺乏一些落地的產品，需要大家繼續努力。

元宇宙產業圖譜

關於整個產業鏈，我們畫了一下產業鏈的圖譜，大家可以看到，從應用層、引擎以及AI的呈現技術以及國内的一些參與企業，也是五花八門的，其中還是有一些方向值得我們大家共同去探討。

 中國網民關於元宇宙了解程度調查

關於網民對於元宇宙的了解情況，大家可以看看這組數據。從數據上看，比較了解的用戶也不少，總體來說，元宇宙也停留在大家的了解層面，對於元宇宙的細分領域，大家可以看到，我們的網民對於社交的虛擬空間，不管是社交還是個人，還是有興趣的。雲遊戲、電商、虛擬影院和旅遊，這些也是我們的網民對於元宇宙感興趣的地方。

 

中國網民關於元宇宙細分領域期待值調查 

再看有關未來期待的10個領域和方向，首先最多的就是對虛擬IP和虛擬人的期待，另外個人的虛擬空間和社區的虛擬空間，元宇宙電商，虛擬辦公，雲遊戲等等，都是目前網民對元宇宙細分領域給予期待的方向。

 

 

接下來，我們繼續再看一下網民對元宇宙改變人的生活方式的看法。我認為元宇宙可能會在社交、遊戲、消費、學習和購物方面改變生活，生產方式方面可能在醫療、工業、旅遊和教育都會有一些改變。

另外，近一段時間，我跟國内外大量的專家學者討論，因為現在是5G，實際上一些前沿的機構已經在研究6G，6G未來承載著什麽樣的通訊或者傳遞，現在有很多專家學者比較感興趣，元宇宙是不是可以切入到未來的6G里面去，對感知和生活方式的傳遞發揮作用，這是值得大家探討的方向。

對於元宇宙+遊戲，目前主要的玩家都在這個方向佈局。對於遊戲企業來講，如何把單一的參與變成互動式的參與，這可能會是一個方向。目前在遊戲行業里面，網民對於過去相對比較單一的遊戲玩法存在一些看法，對於互動式參與會有更多的期待。

在文化領域里面，最近疫情影響下，電影院的生意應該挺淡的，那麽如何去改變沉浸式的方式，大家可以從這里看到我們的網民對於這個方向的思考。

另外NFT領域，不論如何，大家還是要理性地從技術角度去思考。確實我們也不希望看到，因為NFT的名詞會給大家帶來一些金融上的認知混亂，這點是我想提醒的。

有關數字資產，大家看到了有關數字產品今年在市場上是非常火的，那麽數字產品，這些頭部企業還有一些創業企業，以及文旅，包括博物館等等，都推出了大量的數字產品。真正的數字產品我個人認為還是要有實際價值，才有機會值得我們收藏或關注。我個人不太建議數字產品貨幣化或者是過於炒作，這個是大家需要特别注意的。

最後關於虛擬人的市場，艾媒研究的比較多，這個市場未來我們還是非常看好的。在2021年虛擬人的核心市場只有62.2億，但帶動的市場有1000多億，未來保持30-60%的成長速度，我們還是有信心的，尤其是今年大量的上下遊都在加入到虛擬人的建設和商業應用中。尤其是在一些直播電商，在一些企業形象代言，商演，以及數字員工、虛擬客服、虛擬主播等領域的成長都是非常快的。

另外有關虛擬的產業研究投資也是非常活躍，行業的佈局和投資也不僅僅是今天才有，已經很長時間了。比如說2018年其實有一個小高潮，去年年底也有一個高潮，今年目前我們看到還有很多資本在佈局虛擬市場，那麽隨著像萬科、中國聯通、美的等等這些企業也在佈局自己的虛擬產品。

最後簡單說一下對未來的期望。對於整個產業鏈來講，我認為元宇宙最大的貢獻是在它對於互聯網發展到一定瓶頸的時候，幫助我們去思考未來技術的發展方向和未來成長。對於未來5G之後，6G或者7G等更高的通訊技術給我們帶來的都不能僅僅是原有的數據傳輸功能，這些都是我們值得去思考的。

所以從大的方向來看，元宇宙當前確實是概念大於務實，但是即使是概念，我們都要共同推動整個技術的前進和發展，我相信還是有很多值得思考和學習的地方。