豫園股份2021年營收、扣非淨利均兩位數增長 加速打造全球一流家庭快樂消費産業集團

3月21日晚，豫園股份（公司代碼：600655）發布2021年年報，報告期内，公司實現營業收入510.6億元，同比增長12.2%；實現歸母淨利潤38.6億元，同比增長6.9%；扣非歸母淨利潤28.0億元，同比增長13.4%。公司消費産業快速增長，實現收入330.6億元，同比增長超三成，盈利能力持續提高，毛利率提升2.33個百分點至13.71%。截至報告期末，公司總資産規模達1314.8億元。公司同時發布利潤分配預案，擬向全體股東按每10股派發現金紅利3.5元（含稅）。

良好的業績表現也使投資人和市場對于豫園股份的發展信心更加堅定。日前，在疫情嚴峻復雜的情況下，豫園股份成功逆市發行中長期債券，優化債務久期，維持良好的資金流動性。

2021年，豫園股份組織機制持續進化升級，逐步構建立體化組織管理機制，通過内部培養和外部延攬，以全球化、年輕化、産業化為標准，不斷充實升級頭部、腰部、腿部的人才隊伍。同時，為滿足公司内外部治理要求、優化股份經營管理與決策機制、提升核心領導全面管理能力，豫園股份正式推行輪值總裁制度，倪強和胡庭洲被任命為輪值總裁，輪值任期為6個月，將在董事會領導下，協助董事長黃震主持公司日常經營管理工作。

豫園股份董事長黃震表示：「豫園股份將永葆創新發展活力，在産品運營和場景打造方面積極貫徹‘東方生活美學’置頂理念，堅持‘産業運營+産業投資’雙輪驅動，在夯實基本盤業務的同時，探索全新業務增長曲線，圍繞‘1+1+1’核心戰略，推動生態建設、組織升級和業務發展，不斷夯實全球化、生態、科創、FES精益管理的基礎能力建設和機制保障，進一步激發創業活力、增長動力、組織合力，為全球家庭客戶提供高品質的産品和服務，為員工、股東和投資人持續創造價值。」

持續精細化運營快樂消費産業 引領「東方生活美學」

豫園股份以「東方生活美學」為置頂理念，持續精細化運營快樂消費産業，推動産業發展，各消費産業盈利能力持續提升，經營業績取得快速增長。

珠寶時尚板塊收入同比增長24%。渠道方面，業務網點持續擴張，2021年終端網點淨增602家，門店總數達3981家。産品方面，持續推動産品升級，推出老廟古韻金4.0鴻運升升系列，老廟多肉多福IP系列、亞一山茶蝶語系列等。老廟古韻金産品持續成為爆款，2021年銷售額達近40億元。為激發腰部人才活力，老廟直營門店推行門店見習合夥人戰役，湧現出許多優秀的銷售人才，其中業績優秀的門店合夥人成為了「百萬店長」。

文化飲食板塊持續推動連鎖化布局。2021年，松鶴樓面館開業超過80家。春風松月樓也積極嘗試「走出去」戰略，門店外拓的同時，積極與其他品牌合作，今年年初，松月樓攜手KFC推出聯名款素菜包，受到消費者的廣泛歡迎。2021年，上海老飯店第三家門店在南翔印象城開業，德興菜館復興荟店開業，老字號的創新傳承受到新老顧客一致好評。此外，文化飲食板塊去年創新推出食品新品牌「真嘗家」，陸續入駐餐飲門店、天貓、盒馬等線上線下渠道，開啓老字號品牌「出圈」的創新模式。

2021年，表業板塊全面啓動品牌煥新計劃，收入創新高。郎平成為海鷗表品牌振興計劃啓動後的首選品牌代言人，2021年海鷗表工業設計中心再次被認證為國家級工業設計中心，海鷗表機芯榮獲「2020年度中國輕工業聯合會科學技術進步獎」。上海表傳承曆史文化基因，以上海城市文化氣質與精神為依托，推動産品創新，以上海表第一只量産手表A581為原型的復刻版致敬·創曆者系列亮相2021年進博會，向世界傳達東方生活美學的魅力。

化妝品板塊2021年收入同比增長13.05%。據豫園股份介紹，復星津美科創中心去年年初在上海正式揭幕，全年完成研發儲備93個SKU，上市15個SKU，其中為WEI品牌研發的沁蓮瑩潤系列成銷售爆款。AHAVA品牌旗下多個産品銷售過千萬，WEI品牌持續蟬聯絲芙蘭獨家品牌第一的穩定地位。國藥老字號童涵春堂抓住「國潮養生」的大趨勢，創新推出面向年輕人的養生茶飲——童涵春堂·二十四節氣茶，探索茶飲連鎖新模式。

此外，豫園股份旗下東家APP以東方美學融入每個家庭生活為使命，通過文化藝術品線上拍賣、春拍、秋拍、傳家節等活動成功破圈，形成文創C2M模式。在此基礎上，公司加大布局文化創意類消費品賽道，新成立豫園文化創意集團，致力于打造更多傳遞東方生活美學的文創産品。

加強科創投入 家庭快樂消費産業賽道不斷拓寬

在深耕産業運營的同時，公司持續加強科創投入，助力外延品牌落地的同時，拓展家庭消費産業新賽道。

繼豫園股份化妝品科創布局首站——復星津美化妝品全球科創中心去年落成後，今年將啓動文化飲食科創中心、童涵春堂茶飲科創中心和酒業科創中心的建設，進一步加大産業布局。

珠寶時尚方面，在引入DJULA、Damiani、Salvini三大國際品牌後，公司持續對其賦能，迅速開出線下門店，打開中國市場。截至去年年底，DJULA門店達17家，Damiani門店3家，Salvini門店2家。此外，珠寶時尚推出全新培育鑽石品牌——LUSANT露璨。2021年8月，LUSANT露璨天貓旗艦店正式上線，今年4月將在上海中信泰富廣場開設第一家線下旗艦店。

在白酒賽道，豫園股份收購的金徽酒、舍得酒均取得不錯的業績。其中，金徽酒2021年第四季度雖受甘肅、陝西疫情影響，但全年經營穩健，依托復星、豫園生態優勢開拓華東市場；舍得酒業實現全年營業收入49.7億元，同比增長83.8%，實現歸母淨利潤12.5億元，同比增長114.4%。在此基礎上，公司新成立復豫酒業發展集團，賦能酒業賽道長期健康發展。

2021年，公司布局服飾賽道，成立流行服飾集團，WWFC狼隊潮品全新形象店在BFC開業，Tom Tailor天貓旗艦店于去年9月上線，未來將致力為中國消費者帶來更多高品質的時尚潮流服飾。

打造城市産業地標 提升會員運營

作為擁有上海「最受歡迎的消費地標」豫園商城的豫園股份，致力于打造具有東方生活美學特色的城市産業地標，持續吸引消費者，提升會員粘性及滿意度。

據悉，豫園商城一期調改持續推進，2021年累計客流達2031萬人次，同比上升19%。曾是上海最早的古玩市場和上海規模最大的工藝品商廈的華寶樓經調改後盛裝回歸。豫園商城打造全新IP豫里廿肆，重新解讀蘊藏著東方生活智慧的二十四節氣這一時間符號。豫園舊校場路重裝披挂，攜手30余家新國貨品牌，打造融東方生活美學、潮流風尚和創新商業于一體的沈浸式國潮街區。

2022年春節期間，豫園商城依舊成為上海最具年味的地方，為衆多遊客市民提供豐盛的文化體驗，春節七天總銷售額近億元，銷售額同比增長42%，較疫情前的2019年增長29%。同時，豫園二期也即將動工，聯動豫園一期和BFC外灘金融中心，打造大豫園片區，全景式規劃東方生活美學的特色場景。

豫園股份堅持産城融合戰略，深耕健康、金融、智慧、文化、旅遊五大蜂巢産業賽道，拓展城市産業地標業務版圖，2021年新獲取上海徐匯濱江、上海金山、成都武侯新城等核心區位項目。其中，徐匯濱江健康蜂巢項目將成為一個集健康産業、商業服務、配套居住等功能為一體的上海生命健康産業標杆；而上海金山濱海國際文化旅遊度假區未來將打造成為聯動長三角、輻射全國、具有世界知名度的全時段國際旅遊度假目的地。

會員運營方面，公司已完成用戶數據平台建設，為會員KPI跟蹤、會員生命周期管理與行為洞察提供數據支撐。公司CDP平台已對接旗下18個品牌會員數據超千萬、訂單數據超2700萬。通過線上線下同時發力，用戶滿意度和用戶復購率明顯提升。

作為植根上海的家庭快樂消費産業集團，去年豫園股份攜旗下38個品牌深度參與第二屆「五五購物節」，整體銷售額66.5億元，旗下上海本地品牌銷售破14.3億元。此外，豫園股份著力打造的自主IP——豫園年禮節，30天零售銷售額超23.8億元，同比增長100%。

公司治理結構持續優化 踐行企業社會責任

基于企業戰略的推進，豫園股份大力開展人才梯隊培養工作，組織機制不斷進化，于2022年初公布了首批榮譽合夥人和第五批豫園合夥人。豫園股份進一步夯實完善多層多維的全面激勵體系，聚焦頂層設計，打造FES工具庫，以機制牽引戰略落地，賦能業務發展。

此外，豫園股份積極履行社會責任，加強ESG治理能力建設，實現企業價值與社會價值共享。2021年，在中國共産黨建黨100周年之際，豫園股份所屬多個黨組織及多名員工榮獲多項榮譽。去年7月，豫園股份向河南災區捐款900萬元，用于災區的防汛救災、群衆幫扶、衛生防疫及災後重建工作，彰顯企業的社會責任。

中國文化，世界表達。豫園股份表示，未來公司將利用自身全球化的産業、場景和客戶資源，助力東方生活美學更好地「走出去」和「引進來」，服務上海和國家軟實力建設。通過持續錨定「家庭快樂消費産業+城市産業地標+線上線下會員及服務平台」的「1+1+1」戰略，緊跟東方美學、産城融合和産業C2M的時代浪潮，智造引領中華文化復興潮流，植根中國的全球一流家庭快樂消費産業集團。

來源：發布易