冬奧熱疊加中國年刺激旅遊需求釋放 旅遊及酒店股節後逆市大漲

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近日，北京2022年冬奧會開幕。目前張家口賽區一係列冬奧賽正在舉行，讓大眾真切感受到家門口的「冬奧」，濃濃的冬奧氛圍也帶火了冰雪等旅遊消費，「冬奧熱」帶動了各地文化旅遊生活發生新的蝶變。恰逢2022年春節，當冬奧會遇上中國年，冰雪遊、近程遊、鄉村遊等旅遊需求逐步釋放。人們走出家門，樂享幸福美滿的春節假期。

冬奧疊加春節效應 假期旅遊熱度高漲

「冬奧效應」帶動下，冰雪旅遊熱度高漲。去哪兒數據顯示，平台雪場售票數量較去年春節假期整體翻番。其中，黑龍江哈爾濱、吉林白山、新疆阿勒泰、湖北神農架等地，冰雪遊帶動的周邊酒店預訂超去年同期的2倍以上。紹興喬波冰雪世界、廣州融創雪世界等市内雪場，在春節假期的票量比節前一周環比增幅均超2倍。攜程公佈的數據也顯示，春節期間，以東北三省為目的地的機票預訂，同比增長超5成。2022年春節假期恰逢北京冬奧會開幕，讓大眾冰雪遊熱情空前高漲。

根據文旅部公佈，2022年春節假期7天國内旅遊出遊2.51億人次，按可比口徑恢復至2019年春節假期同期73.9%；實現國内旅遊收入2891.98億元，恢復至2019年春節假期同期56.3%。總體看，受春節前各地散發疫情影響，虎年春節表現略遜於去年，旅遊人次和收入恢復至2019年的74%、56%。

從旅遊類型看，就地過年本地遊和返鄉周邊遊仍為主體。據攜程發佈《2022年春節旅遊總結報告》，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度同比上漲81%，其中本地酒店訂單量佔比約為60%。春節期間，溫泉、親子等主題酒店的訂單量預計將分别佔總訂單量的55%和12%。虎年春節超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門票佔比高達82%。同時，來自三線、四線、五線城市的住宿客群佔比同比增長13%，較2019年春節期間增長34%。訂單量同比增長30%。在小鎮青年返鄉過年的同時，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長1倍以上。

另外，今年春節期間，海南省消費市場活躍，商品供應充足，市場運行平穩，離島免稅購物活力十足。據海南省商務廳提供的統計數據顯示，1月31日至2月6日，海南10家離島免稅店總銷售21.31億元，同比增長151%；免稅銷售額19.44億元，同比增長156%；免稅購物人數30.18萬人次，同比增長138%；免稅購買件數181.58萬件，同比增長157%。其中，三亞旅遊市場表現突出。國際免稅城推出一係列多樣化的優惠活動，消費人氣火熱。春節期間三亞海關共監管銷售離島免稅品128.35萬件，購買人數12.04萬人次，銷售金額11.9億元，與去年春節期間相比分别增長43%、56%、43%。

值得一提的是，此前國務院已發佈旅遊十四五規劃，中旅院預計2021年國内遊人數和收入各恢復至19年同期的57%和53%；預計2022年國内旅遊人數和收入恢復至2019年同期水平近七成，出入境恢復2-3成，謹慎樂觀。雖短期疫情持續反復仍有壓力，但市場目前期待3月後疫情防控形勢出現「邊際改善」，旅遊行業最壞時刻已過。

國内旅遊復蘇趨勢不改旅遊及酒店板塊大漲

春節假期，全國高速公路累計車流量2394 萬輛次，比2021 年同期上升約9%，其中周邊遊、冰雪遊領跑春節旅遊市場。此外，2022 年春節假期省内遊、跨省遊比例分别為78.3%、21.7%，近程遊持續領跑國内旅遊市場，疊加反向探親影響，親子遊、主題公園遊、冰雪遊等短途休閑活動增量明顯，以及預約向導、周邊精致露營、租車自駕本地遊、精致旅拍等近程休閑活動提質升級，品質化、個性化產品更加契合春節出遊需求。

山西證券研報指，從國内區域型疫情反復來看，長期趨勢仍會堅定病例清零、嚴防境外輸入、加快疫苗接種和多種疫苗研發，儘快實現群體免疫。春節期間冬奧會在北京張家口舉辦，政府繼續採取嚴格的新冠防控措施，對國際航班的限制至少延長至今年上半年，國内旅遊行業繼續内循環，出境遊客流將持續轉化為國内遊。國内旅遊行業不改復蘇趨勢，儘管可能出現的局部疫情反復擾動復蘇進程，但期間伴隨著主題投資和熱門投資熱點，行業内公司基本面表現為持續修復，建議關注中國中免、錦江酒店、首旅酒店、天目湖、宋城演藝、中青旅。

二級市場方面，冬奧會帶動冰雪遊熱度持續攀升，2022年春節旅遊市場較為平穩的表現。2月8日，旅遊及酒店板塊大漲。截止午間收盤，九華旅遊、曲江文旅、嶺南控股漲停，張家界、桂林旅遊衝高漲超6%，西藏旅遊盤中一度觸及漲停後回來至漲超5%，峨眉山A漲超5%，雲南旅遊、三特索道、宋城演藝、錦江酒店、黃山旅遊等股亦逆市上漲逾4%。