十四五發展規劃勾畫中國電影願景 春節檔票房可期影視傳媒股走強

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在疫情防控常態化下，國内影視行業持續回暖，在此前過去的國慶檔票房表現非常不錯。這是疫情以來的第二個電影國慶檔，也是中國影史票房排名第二的國慶檔。2021年國慶檔以43.85億元票房收官，相比2020年同期增長10%，並追近了2019年國慶檔創下的44.6億的影史紀錄。同時，政策方面也傳來好消息，國家電影局近期發佈了「十四五」中國電影發展規劃，這無疑也給電影院線相關上市公司打上強心劑，做好電影、好公司的目標清晰完整，將極大的促進電影院線及影視相關行業的發展。

中國電影五年發展規劃出爐

日前，國家電影局發佈《「十四五」中國電影發展規劃》，對未來五年中國電影發展進行了謀篇佈局，將努力實現每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產影片達到50部左右；《規劃》還提出：2035年我國將建成電影強國的發展目標。中國電影實現高質量發展，電影創作生產能力顯著增強，彰顯中國精神、中國價值、中國力量、中國美學的精品力作不斷湧現，以國產影片為主導的電影市場規模全球領先，電影產業體係和公共服務體係更加完善，培養造就一批世界知名的電影藝術家，中國電影在世界電影格局中的話語權和影響力大幅提升。

為了達到「電影強國」這個遠景目標，「十四五」時期，電影創作生產將更加繁榮。《規劃》還強調，未來將扶持科幻電影、優秀動畫電影創作生產。同時，電影作為重要的「國家名片」，將深化對外交流合作。「十四五」期間，合拍電影更加繁榮，中國電影海外推廣力度明顯增強，銷售渠道和網絡更加暢通，國際影響力進一步提升。「十四五」中國電影發展規劃出爐，給影視行業指明了新的發展方向，線上與線下的協同，以及内容和科技的聯動，成為其中最為明顯的發力點。

此外，監管日益完善利於影視傳媒行業健康發展。今年清朗行動以來，廣電總局等相關行業監管部門對電影行業天價片酬、偷稅逃稅和劣迹及觸及法律底線的不良藝人大力整治，電影行業整體迎來進一步的發展和淨化，從業人員向好則利好於電影行業整體發展。

春節檔國内電影市場樂觀

過去5年，中國電影生產總量超過4000部，觀影人次超過80億，市場規模穩居世界前列，國產影片年度票房佔比保持在55%以上。2016年至2019年，中國電影市場觀影人次逐步攀升，票房更連年飙升。值得一提的是，在受疫情影響的2020年，中國電影全年160億的票房也成為全球票房之首；倡導就地過年刺激了電影市場，2021年春節檔票房更是高達78.22億元，較2019年增長32.47%，刷新春節檔票房紀錄。

今年來多部國產電影票房大賣，民眾愛國情懷高漲，新片票房持續上漲。其中《我和我的父輩》、《長津湖》等愛國主義電影獲得市場一致好評，《長津湖》票房更是突破57.4億元，再創中國影史紀錄；銀幕數全球第一，產量居全球前三。國產電影内容定檔豐富，隨著臨近元旦檔和新年檔，國產電影持續大賣的概率較高，市場也看好國内影視行業接下來的復蘇，相信12月元旦賀歲檔票房增長也會有明顯進步，預計今年全國票房可超過460億元，繼續維持世界第一。

電影行業一連串的輝煌數字，也印證著中國電影發展的增速之快。據國家電影局數據顯示，截至12月8日，2021年中國電影總票房和銀幕數量穩居世界首位，全國銀幕數達81317塊，巨型銀幕規模位居世界第一。相比2017年的50776塊銀幕，我國五年内銀幕數量增長了60%以上，這也顯示了這幾年影院市場擴張的速度之快。此前，國家電影總局規劃中表示，預計到2025年，我國銀幕總數超過10萬塊，結構分佈將更加合理。

值得一提的是，臨近年關，目前受疫情影響，多地開始倡導非必要元旦不出市，2022年春節也有望延續21年就地過節防控舉措。看電影已然成為很多人休閑期間的娛樂活動首選。元旦小長假將近，據貓眼專業版APP統計，目前已有33部電影定檔2021年賀歲檔(12月3日-12月31日)。另外，春節檔作為國内電影市場每年的重中之重的厮殺修羅場，已經開始硝煙彌漫。距離春節時間還有一個多月，但準備上春節檔搏一搏的電影陣容已經基本落定了，目前定檔的影片已達12部，如《超能一家人》《奇迹》《四海》三部電影關注熱度最高，在各平台上的「想看」數據不相上下；《狙擊手》《這個殺手不太冷靜》《櫻桃小丸子奇幻筆記》《熊出沒·重返地球》等亦受到期待。回望2021年的電影市場，雖然整體表現與2019年沒辦法相比，但在種種客觀因素存在的情況下，此前2021年春節檔成功斬獲78.22億票房，以較大的優勢刷新了2019年59.05億的春節檔記錄，所以大家對2022年電影春節市場的情況預計也還是比較樂觀的，當然期望2022年春節檔延續上一年的神話，繼續創下更高的紀錄來提振行業信心。

觀影需求提升 影視傳媒股集體走強

自從國慶10以來，傳媒片方逐步釋放出前期儲備的優質影片，以《揚名立萬》為代表的優質影片仍對大眾有較好的拉動效果。今年賀歲檔與明年春節檔優質影片供給豐富，預計進一步拉動觀影需求。渤海證券研報指，文化傳媒行業整體的基本面情況表現處於底部持續回升的階段，各個子行業的業績改善均較為明顯，尤其文化娛樂和廣告營銷兩個子行業具有相對較強的穩健成長能力。建議2022年可以繼續中長線關注估值具備一定優勢且業績整體表現較好的遊戲板塊龍頭；業績增長主線可以關注：(1)行業景氣度穩定、受益於新媒體營銷貢獻業績增量的營銷行業龍頭，預計22年將繼續維持較好的業績成長性；(2)題材方面建議關注由於元宇宙題材利好以及估值回調至相對低位的手遊行業龍頭公司；(3)建議關注由於22年冬奧會及其他大賽相繼召開所利好的體育行業内的相關龍頭。

二級市場方面，12月10日，文化影視傳媒板塊集體拉升。截止午間收盤，鋒尚文化(300860.CN)大漲20%強勢封板，華錄百納(300291.CN)、唐德影視(300426.CN)漲超15%，歡瑞世紀(000892.CN)、引力傳媒(603598.CN)、奧飛娛樂(002292.CN)、美盛文化(002699.CN)等漲停，天創時尚(603608.CN)、浙文互聯(600986.CN)、華誼兄弟(300027.CN)、天神娛樂(002354.CN)漲逾7%，幸福藍海(300528.CN)、果麥文化(301052.CN)、川網傳媒(300987.CN)、華策影視(300133.CN)等漲超5%。