芒果超媒發布「CSR+ESG」雙報告 樹立綜合履責標杆 彰顯主流新媒體價值引領

4月25日晚間，芒果超媒（300413）在發布2020年報及2021一季報的同時，連續第二年發布《企業社會責任報告》（CSR報告），並首發《環境、社會及管治報告》（ESG報告），詳細回顧了2020年公司在企業綜合發展、社會責任履行、生態環境保護等全方位的創新舉措及顯著成效。芒果超媒此次披露中英文版「雙報告」，彰顯出公司作為文化傳媒行業排頭兵的大平台、國際化、可持續發展理念。

主力軍挺進主陣地 為人民立言為時代發聲

力爭打造主流新媒體集團，芒果超媒把推進媒體深度融合與做大做強主流輿論宣傳視為公司的首要職責使命。2020年，芒果超媒以「主力軍挺進主陣地」的政治自覺，以系列有亮點、有新意、有深度的主題宣傳和主旋律作品，實現了主流價值的高效傳播，讓正能量成為大流量。

報告顯示，芒果TV圍繞「小康」「扶貧」「疫情防控」「全國兩會」「黨的十九屆五中全會」「紀念抗美援朝70周年」等主題，在全平台完成87個重點項目宣傳，累計上載12.56萬條新聞視頻，完成75場主流宣傳直播活動；推出曆史人文類紀錄大片《中國》探尋中華民族偉大復興之源；《中國出了個毛澤東》《閃耀的平凡》《戰旗美如畫》《功夫學徒2》等系列新聞大片的推出，劇綜項目《乘風破浪的姐姐》《朋友請聽好》《下一站是幸福》《以家人之名》《隱秘而偉大》等精品内容的持續供給，讓芒果TV成為主流價值觀的傳播者、青年文化的引領者與國民精神的塑造者。

報告提及，基于國家「融媒傳播」和「文化走出去」戰略，芒果TV積極「造船出海」，搭建「自有、自主、自控」的海外新媒體平台，不斷加強國際傳播能力建設的創新探索和實踐，向世界弘揚中華青年文化，讓海外用戶在線親近開放自信的當代中國。目前，芒果TV國際APP已覆蓋全球195個國家和地區，海外用戶規模突破3000萬，成為全球華語内容覆蓋最大的平台。

全方位履責 經濟社會環境三效合一

2020年，「抗疫」與「扶貧」是繞不開的兩大關鍵詞，對黨媒國企的芒果超媒更是如此。

報告顯示，疫情發生以來，芒果超媒充分發揮新媒體勢，營造萬衆一心阻擊疫情的輿論氛圍。芒果TV第一時間啓動疫情防控宣傳一級響應，打造多渠道報道矩陣，上線「防控新型冠狀病毒感染的肺炎疫情」等專題，制作原創防疫宣傳短視頻，24小時循環播放，日均觸達用戶3000萬，累計推廣資源價值達10億元，在主流宣傳上凝聚起衆誌成城、共克時艱的強大能量，獲得國家廣電總局發文點贊。

在決戰決勝脫貧攻堅中，芒果扶貧「雲超市」通過創新電商營銷模式，構建「主流媒體+電商」的公益助農平台，幫助特色農産品銷往全國，入選「2020中國新媒體扶貧十大優秀案例」。此外，芒果TV《乘風破浪的姐姐》扶貧直播帶貨活動也有力助銷湖南省10縣城扶貧美食，有效緩解疫情下農産品滯銷燃眉之急。

另外，在公益慈善、環境保護、員工福利等各方面，芒果超媒同樣成效凸顯。公司不斷完善以黨支部為實施主體、黨員帶頭群衆參與的誌願者服務體系，積極參加植物節植樹、關愛腦癱兒童及孤寡老人、街頭社區義務清潔、無償獻血、愛心捐款等各類公益誌願者活動；産業形態方面，公司積極履行生態文明建設責任，踐行綠色環保、低碳運營路徑，通過科學技術實現全産業鏈條無汙染、無負載，並借力環保節目、藝人環保公益活動等擴大環保聲量，切實增強社會的環境保護和資源節約意識。

媒體融合芒果模式 引領高質量、可持續發展

據了解，CSR、ESG報告是上市公司可持續發展的非財務寫照。其中,ESG投資是指不單單以傳統分析框架中的財務績效、成長性等因素來評價上市公司，而是將環境、社會和公司治理方面的因素也納入到投資決策的過程中，以環境保護、社會公益和公司治理優秀的企業為投資對象。

數據顯示，2020年，僅有25%的中國内地上市公司（包括85%以上的CSI300公司）發布了ESG或社會責任報告。ESG報告的發布主要是自2016財年開始聯交所ESG指引生效後的推動作用，頭部上市公司開始具有較強的披露意識。

行業人士認為，目前三大國際指數加快納入A股，未來QFII以及陸股通持有A股的市值將不斷攀升，外資持續流入的大邏輯仍將延續。根據國際慣例來看，外資持股風格偏穩重，更看重公司除盈利能力、財務指標之外社會責任履行情況，良好的ESG管理側面印證了公司所處行業的龍頭地位以及長期良好的盈利能力。

市場亦普遍認為，在全球性疫情危機和經濟格局持續調整的特殊背景下，只有對社會有正面影響的業務模式和企業才能保持長久發展和穩定增長。芒果超媒此次首發ESG報告、連續發布CSR報告，更具有呼應時代的特殊意義。

對此，芒果超媒董秘吳俊表示，除財務指標之外，公司也力爭通過「CSR+ESG」框架來展現綜合競爭實力及内在價值，這也是公司推進高質量、可持續發展的重要舉措。

另外，社會責任報告中還提及，「公司並不被價值泛泛的新媒體所定義，而是具有黨媒屬性和市場影響力雙重屬性的主流新媒體」。業内人士認為，湖南廣電目前正在從組織形態、企業文化和生態價值上整體實現互聯網化重構，這種全新的「融媒體」模式正在行業樹立一個高質量、可持續發展的「新標杆」。

據了解，由于芒果超媒2020年在社會責任、綜合發展等方面成績顯著，公司也被授予湖南最高質量榮譽「湖南省省長質量獎」，成為省内首家獲此殊榮的互聯網企業。芒果TV已連續兩年排名中國互聯網企業前二十名，國有控股企業中排名第一。

來源：發布易