「Is it ethical to be wealthy?」（有錢符合道德不？
有用戶打開Clubhouse，收到這樣一條推送。在平台的一個房間里，300多位來自美國、英國、德國的聽眾，在討論人類佔據世界資源是否合理。
如果以上討論顯得太過玄乎，還有其他更貼地氣兒的分享。來自日本的女優和企業家在高談闊論行業「不能說的秘密」（【認真的對決】企業家vs性感女優）。
另一邊廂，有「磚家」散戶在談怎麽投資美股，996的互聯網人抽出時間跟你扯TikTok的增長策略……「宇宙級網紅」馬斯克上周日也在Clubhouse上給聽眾們聊聊他的火星計劃、最近上天下地的比特幣、「來自22世紀」的腦機接口技術，中途還請了Robinhood的創始人加入，讓他解釋一下拔GMS散戶網線是怎麽回事。聽眾太過熱情，Clubhouse當場崩潰。
如此豐富多彩的内容，還有「互聯網新晉頂流」馬斯克帶鹽，Clubhouse終於出圈成為全球互聯網圈的爆款。從去年5月推出開始，至今8個月時間，平台用戶數量已超過500萬。
看起來還不是很多，但看Clubhouse在不同地方引起的蝴蝶效應，就知道該APP有多爆。
目前Clubhouse並不開放注冊，一名新用戶只可發出兩個邀請碼邀請兩個人。在馬斯克線上直播之後，邀請碼在eBay上已經炒到了100美元一個，閑魚上的標價則是300元。
美股市場上僅有在線音頻股也被炒高，中概股荔枝（LIZI-US）近幾個交易日走出幾道長長的陽線。2月4日收盤大漲70%，報14.49美元，盤中創16美元歷史新高。
Clubhouse不支持文字、圖片和視頻，用戶只能通過語音進行交流。社區里有不同主題的Club，在Club下可以創建和加入不同的Room。Room里的音頻交流都採用live形式。用戶可以預約特定時間創建，也可以即時創建Room，里面有管理員、主講人、主講人關注者和普通聽眾。
Room分為幾種，一種完全私密，只能由參與者加人；第二種是半開放的，只有與管理員互相關注的人可以加入；第三種是完全開放，Room里的所有粉絲都會收到通知加入，還有一種是Club里面發起的Room，Club里面所有的成員都可以進入。
Room里面所有的音頻内容都是即時的，討論結束後所有的内容都不會留底，也即「閱後即焚」。
在Clubhouse里，用戶關注不需要驗證，直接關注即可，好友之間只有follow、unfollow和互相follow三種狀態。在主頁面，用戶可以看到follow的其他用戶正在參與的討論。
按照Clubhouse的運作機制，其構建的是一個基於社交關係鏈的音頻内容分享平台。而與微信的熟人社交不同，微信的社交場景是完全基於熟人展開的，而Clubhouse里的Room，除了有follow的熟人，還會有不相認識的陌生，所以整個Clubhouse是一個以為音頻為内容傳播媒介的半熟人社交平台。
在加入Clubhouse之後，係統會根據用戶個人興趣推薦各類的Club和名人，完成最早期的内容引導。目前Clubhouse里的Club包括語言學習、個人興趣、知識拓展及文化藝術等各種分類。平台内部有一個簡單的日歷係統，用戶可以標記已預訂了開場時間的Room。
從操作上看，Clubhouse的界面和功能並不復雜，因為信息交流只能通過Room里的音頻（互相關注的好友之間也不可以私信），所以用戶操作也極為簡單：只能發起交流或參加交流。
與國内的微信等社交產品相比，Clubhouse顯然更符合極簡主義的理念。
功能簡化到只剩Room交流的Clubhouse，是如何成為互聯網界的爆品的呢？
Clubhouse真正創立的時間是2020年的3月份。兩個月之後，平台獲得1千萬美元融資，領投方是Andreessen Horowitz，這時候平台用戶據說只有1500人左右；7月份，平台獲得第二輪融資。今年1月24日，Clubhouse獲得1億美元的B輪融資，領投方同樣是Andreessen Horowitz。同期，Clubhouse的用戶規模已增長至近3百萬。
進入2021年後，Clubhouse的用戶規模呈現指數式爆炸，但平台仍通過邀請碼的方式限制用戶增長，而且目前仍不支持安卓係統。
可以說，Clubhouse之所以會成功，主要原因就是因為其嚴控用戶生產的内容質量。
因為平台採取邀請制擴張用戶規模，所以用戶質量的高低就取決於最早期的種子用戶。而Clubhouse最早期選取的種子用戶多為創業者、投資人及各行業名人明星。平台還會不定期更會應用圖標，圖標上的人物為近期最活躍或人氣最高的明星用戶，鼓勵用戶輸出更多高質量内容。
從定為「精英」的種子用戶社交圈開始延伸，Clubhouse目前的用戶及生產内容質量就因此得到保障。國内這款軟件因為有非中國大陸地區蘋果賬號、有限邀請碼及蘋果手機用戶多重條件限制，目前用戶主要還是以幣圈、金融圈、科技圈、投資圈從業者為主，内部調侃自己是「VC氣氛組」和「產品經理」。
也因此，Clubhouse的音頻討論内容相對幹貨，成為吸引更多用戶加入的原動力。
畢竟，馬斯克的登陸火星計劃和AV女優的從業經驗分享，還不收費，誰不想聽呢。
除了音頻交流内容的高質量外，Clubhouse能從小眾的精英階層破圈，目前逐步為更多平民百姓所認識，另一個層面的原因便是便捷的使用體驗。
首先，音頻交流相比視頻會議對用戶使用場景和dress code的要求更低。視頻會議雖然去除了會議場地要求，但參會者還是需要出境，因此需要找一個相對正式的場合，上半身著裝和化妝要求同樣不能少。而Clubhouse的線上音頻分享只能看到用戶頭像，參會者可以在基本任何場合（只要不太吵）和在任何狀態下（甚至剛起床）參與分享。
戴上Airpods，Clubhouse用戶就可以隨時隨地都可以參與Room的交流，準入門檻明顯更低。
其次，相對於傳統的播客PUGC社區，Clubhouse更像是一個UGC平台。在通過邀請碼進入平台之後，用戶就可以在内容生產者和消費者之間隨意切換，所有人都可以開一個信息分享的Room，在内容平權的前提下表達自己的想法，體驗交流的快樂。
有用戶表示，使用Clubhouse的感覺就像坐在咖啡館跟人聊天，只需要坐下來聽著其他人談論他們天馬行空的想法就好了。如果覺得有需要，還可以搭把嘴（提問），整個過程非常簡單愉快。
有了精品的幹貨内容，準入門檻簡單，用戶體驗愉快，最後知識分享還不收錢，這樣的Clubhouse很難不招人喜歡。
作為一款誕生還不到一年的新晉爆款APP，Clubhouse現在還沒有需要考慮變現的問題。這也是外面的非Clubhouse用戶擠破頭都想進入平台的重要原因——誰都想白嫖科技圈和VC圈大佬的内容分享。
但這種白嫖的形式就像保羅-克魯格曼的不可能三角一樣，長此以往，對平台、用戶和大V來說都是不可能。
就Clubhouse來說，作為一款社交應用，它遲早需要變現取得收入回報投資人和初創團隊。平台最直接的變現方式自然就是知識付費，因此用戶白嫖平台幹貨知識的時間必然不太長。
作為平台大V，將自己寶貴的時間用來作行業知識分享，自己不取得回報，顯然不切實際。很多像馬斯克這樣的大V本身已經不需要更多流量和關注度，要他一直免費開討論並不可能。
而作為用戶來說，如果平台的音頻内容要收費，又一定程度上打消了其參與Room上話題討論的熱情。
目前，在Clubhouse上已經有脫口秀演員通過線上表演脫口秀，接受粉絲打賞的形式變現自己的音頻内容。長期發展下去，Clubhouse未來平台和用戶一定都會有變現的需要。
一旦這個變現需求出現，平台就會需要引入更多的用戶（通過用戶流量吸引更多大V入駐），而在社會金字塔中部甚至底部的用戶加入之後，現在定位高端的Clubhouse内容就很容易變味。
大V還是那些大V，但普通用戶分享的内容可能會從「ethical to be wealthy」的哲學深究變成「如何評價華為注冊姚安娜商標」的聚眾吃瓜，一不小心，流量明星XZ和WYB還會登上平台熱搜，倆人開的Room被粉絲因為席位有限，被黃牛炒出天價。最後，在Room里，XZ和WYB在賣力帶貨……
為什麽我會有如此斷言，因為當年的微博和知乎就是如此變成了現在的流量明星粉絲打榜指定平台和大型非現實小說創作交流論壇的。
到現在還在採用邀請制的Clubhouse創始人，顯然不希望這種結果出現。但中國互聯網的發展告訴我們，這個才是商業化發展的必然。
從小眾走向出圈的過程中，爆款Clubhouse必然會面臨商業化的煩惱。
而對於音頻社交在中國互聯網有沒有發展看空間的討論。這其實是個僞命題。畢竟在Clubhouse上國内的互聯網圈產品經理們已經在討論做一個國内的復刻版的Clubhouse了（就是這麽明目張膽）。
這款即將出現的中國版Clubhouse未來的發展，是個很相當有趣的看點。
早在Clubhouse之前，國内的果殼其實早在2019年就孵化出了一個在線聊天交友軟件遞爪APP。在APP平台，用戶可以匿名身份參與聊天局聊天，每局最多六人連線，時長45分鍾，可購買加時卡，聊完天還可以選擇投緣的朋友打招呼，認識陌生人。
後來，遞爪APP聊天的用戶就越來越少了。因為用戶覺得，這種功能YY語音就可以實現了，沒必要大費周章。
和以上兩者相比，Clubhouse最大的不同就在於平台有值得去聽的精品内容，讓你即使不認識對方，也有聽上半小時他講半小時的衝動——但還是如上文所言，這種精英、小眾調性的APP在中國互聯網很難活下去。
2月4日，100萬用戶才告别了最音樂的蝦米音樂；第二日，老鐵們的快手在香港上市並衝上萬億港元市值——這才是中國互聯網發展的財富密碼所在。
誠然，在線音頻在中國有深厚的群眾基礎，但人民群眾大部分都不喜歡也不想知道馬斯克登陸火星的計劃。
一款注定小眾的中國版Clubhouse遇上只能下沉和大眾的中國互聯網——你說音頻社交在中國會不會是互聯網的下一個風口，咱還是雙擊666吧。
更多精彩內容，請登陸
財華香港網 (https://www.finet.hk/)
現代電視 (http://www.fintv.com)