【排雷】辛巴被擊垮，殃及起步股份

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日期：2020年12月11日 下午8:55作者：李瑩 編輯：彭尚京

天下武功唯快不破。

資本尤其笃信。因為一次疫情，救了在線教育，又將在線直播發揚光大。

但在資本過快催化，過度引流，過度競爭中，直播行業又呈現内卷化窘境。在這樣一種生存狀態下，直播帶貨主播們也耍寶、賣技各展神通，只為能在帶貨數字大比拼中在同行中出人頭地，金錢名利雙收。

信馬由缰下，高速飙車容易翻車。

這次「辛選，用心選」栽了！辛巴面臨牢獄之災，眼看快手頭部主播辛巴待成追憶。2020年9月剛搭上辛巴這趟「快車」的起步股份（603557-CN）也跌停。

辛巴被立案調查，起步股份跌停

在做出賠償承諾後，本以為風平浪靜，未料「假燕窩」事件仍在發酵。

據公開報道，廣州市白雲區市場監督管理局已對辛巴公司進行造假立案調查。除了燕窩，其售賣的其他產品也在調查範圍之内。根據相關法律法規，辛巴可能面臨15年監禁。

受此消息影響，「辛巴概念股」起步股份12月10日開盤15分鍾即大幅下跌至跌停至9.14元，全天沒有開板。

緊接著12月11日，公司股價又觸及跌停，後面雖有略微漲幅，但總體看，經歷這一個多月的是是非非，公司股價已經跌回到辛巴戰略入股前的低谷期。

一朝跌回解放前。

起步股份原與直播無緣，公司是一家設計、研發、生產和銷售童鞋、童裝和兒童服飾配飾等為主的國内兒童用品行業品牌運營商。

自2020年9月搭上辛巴這趟快車，尚未來得及駛入快車道，起步股份就被打回原形。

今年9月，辛巴的辛選投資與辛選聯合始創人、供應鏈負責人張曉雙豪擲4.32億入股起步股份，股權達10%，一舉成為後者第二大股東。

傍上「網紅」，又是帶貨主力選手，起步股份在公告後一天内開盤漲停，市值在兩天拉高10億元。此後公司股價更是一路飙漲至年内高點17.55元。

在兩家結為「秦晉」之好後，便是開始轟轟烈烈的直播帶貨合作。

據公開報道，11月2日，起步股份邀請到辛選明星主播蛋蛋帶貨，在為公司旗下ABC KIDS品牌直播4小時後，該品牌總銷售額超1.2億元。

但好景不長，兩家合作紅利尚不及挖掘，辛巴就栽在假燕窩事件中。

「1塊錢」燕窩擊垮辛巴：德不配位,必有災殃

關於辛巴的罪與罰，主要有兩撥輿論直擊其要害。

一個自然是售賣假燕窩事件。另一個則直指其人品。

先說第一個。

一個月前辛巴直播帶貨「翻車」。10月25日，辛巴和他的徒弟「時大漂亮」的直播間里售賣燕窩產品。

有必要交代下這位「時大漂亮」，咋一看是女的，其實是個男的，號稱「中國最美豔男模」。

原本是一次普通的直播貸款，陷阱就這樣來了。11月4日，有網友指出其售賣的燕窩就是糖水。

而原本已經淡出江湖的職業打假人王海的參與，讓這件事件變得不那麽簡單。

11月7日，王海在微博爆料稱辛巴售賣的即食燕窩的蛋白質含量為0，並呼籲消費者儘快要求退一賠三。

對此，辛巴拒不承認，「對於故意黑我的人，拼儘全力，傾家蕩產，追責到底！」。

事件進一步發酵。11月19日，王海出具燕窩檢測報告，炮轟該燕窩成本每碗不超過1塊錢，實際上就是糖水。

「1塊錢」燕窩徹底擊垮了辛巴。

面對有力憑證，拉鋸了一個月的假燕窩事件終於迎來辛巴道歉。11月27日晚間，辛巴表示將召回其直播銷售的全部該燕窩產品、先行承擔退一賠三責任，共需先退賠超6198萬元。

關於道歉，辛巴做足了功夫。他在直播中維持90度鞠躬持續了一分鍾。

樹欲靜而風不止。

假燕窩事件並沒有因為「割肉賠款」結束，千萬經濟補償、掉粉後，一蹶不振的辛巴還或將面臨牢獄之災。

隨著辛巴跌入谷底，圍繞其人品的指責也隨之而來。

有人說燕窩事件折射出，辛選「嚴選」不過關背後，與其實控人人品有關。更有事後諸葛亮跳出來，說辛巴再早在「售賣華為手機反目」、「挑釁華為和張雨绮」、「耗資7000萬婚禮賣乳膠枕」上過於炒作。

徒弟「時大漂亮」快手賬號已經被封，辛巴已待成追憶。

頭部主播接連出事，直播規範待加碼

辛巴是快手平台力捧的主播，也是快手對外宣傳，以及對抗競爭對手抖音、淘寶的王牌。如今這顆大樹要倒了，對快手影響有多大？

辛巴，原名辛有志，能成為頭部主播，與其過早加入直播行業有直接關係。2016年他成為快手主播，到成快手「一哥」，辛巴用了4年。

真正打開廣泛知名度，還源於辛巴策劃的天價婚禮。

2019年，他耗資7000萬元，請來成龍、鄧紫棋等大牌明星參加自己的婚禮，將自己的婚禮變成免費演唱會，還在最後一刻為泰國乳膠廠賣貨，6小時賣了1.8億元。

今年4月，辛有志在與散打哥互怼、放黑料的纏鬥中，雙雙宣佈退網。未料，少了主梁骨不行，僅僅在51天後，辛巴又回歸快手。

果然，在今年「雙11」電商對抗賽中，辛巴成為快手帶貨主力。11月1日當天，他帶貨12小時，銷售額度高達18.8億。

根據胖球數據，2020年11月，辛巴以23.9億元成交額名列全網帶貨主播第三把交椅。離淘寶「一哥」李佳琦距離不到2億元。

對此有行業人士認為，辛巴不在，快手的直播帶貨數據很難看，迫於壓力又將辛巴快速召回。

重要到不能力離開，又屢次言行出圈，有人說辛巴遲早要害了快手。

但一個事實是，鐵打的營盤流水的兵。快手還是那個快手，但頭部主播已經換了好幾茬。

是前幾任的頭部主播奠定了快手今天的江湖地位。早年是東北喊麥王MC天佑，後因宣揚吸毒被封；牌牌琦，後因風格低俗被封；二驢，言論不當被封；

清一色的東北陣營，快手被公認為東北人APP。但快手一哥幾乎無一善終。

今天還是鮮花、掌聲和追捧，明天便飛出「黑天鵝」，你永遠不知道明天和意外哪個先來臨，人氣、流量與資產轟然倒塌，往往只需要一瞬間。

頭部主播負面纏身，快手也於近日發佈整治公告，對九名主播的直播權限封禁七天，嚴控劇本炒人氣帶貨。但是對辛巴燕窩事件不予回應。

今天的快手，是踩著往日主播的「屍體」走過來的。套路就是先是放任引流，等風頭緊了再來監管。

但這種套路以後或行不通了，電商直播質量已經引起了監管層的重視。

11月20日中消協，點名李雪琴和李佳琦等主播，指出今年雙11促銷活動期間消費負面信息主要集中在直播帶貨、不合理規則兩個方面。

例如「汪涵帶貨疑似造假刷單」、李雪琴直播間觀看人數造假、李佳琦直播間「買完不讓換」等話題關注點。

近期廣電總局發佈《國家廣播電視總局關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，並禁止未成年人打賞。

桃花依舊，物是人非。今天早上聽說李佳琦申請註冊「oh my god，買它買它！」聲音商標被駁回，不禁暗笑，這年頭，荒誕不羁已經不流行。