一
猝不及防！
千億級外賣，突然迎來大地震！
剛剛，你所熟悉的快遞巨頭順豐，突然殺入外賣市場，一時間，業内嘩然，驚起無數鷗鹭！
現在，順豐同城正式上線了「豐食」小程序，無論是企業團餐還是個人用戶，都可以在豐食上下單點外賣。
短短時間，豐食上已有近百家知名餐飲企業入駐，包括必勝客、德克士、真功夫、吉野家、達美樂、雲海肴、西貝、周黑鴨等。
豐食者，讓大家豐菜足食也！
是的，你沒看錯，順豐驟然跨界，這家市值2000億元的快遞巨頭，正式殺入外賣市場！
順豐加入戰陣，無疑將對已經形成寡頭優勢的美團、餓了麽的市場格局，構成了巨大沖擊。
最可怕的對手，終于出現！
二
有人或許會說，順豐搞外賣，不過是玩玩票、過過瘾吧？
非也非也，順豐此次殺入「外賣」，可謂有備而來，殺氣騰騰！
看吧，為了搶奪市場，後發攪局者「豐食」，一啓動後，就甩出了「瓜分500萬」的營銷活動。
只要你成功推薦一家企業成為 「豐食」的客戶，順豐就送你500元，一直到500萬全部送出！
不僅如此，為了平台和商家更好地被大衆認知，豐食還推出了「成為分銷員」活動，用戶可與商家合作成為分銷員，推廣頁面分享給好友將獲取傭金，傭金直接轉至微信錢包。
那麽，順豐為什麽早不早、晚不晚，在這個時候，突然幹起了送外賣的生意？
1、疫情引爆商機：順豐感知到，一場突如其來的疫情，倒逼很多人形成「宅消費」的習慣，而外賣首當其沖，將迎來重大商機。
別小看每一單可能只是幾十塊或者十幾塊的「小買賣」，但背後卻是幾千億的大市場。
2018年中國外賣産業交易額為4614億元，2019年外賣規模則超過6000億元，達到6035億元，漲幅為30.8%。
這次疫情，讓很多人嘗到了叫外賣的甜頭，這種消費習慣粘性很強，一旦養成，勢不可逆。
想想吧，不能出門又要保證溫飽，你的胃，就只能交給外賣平台，交給那些在空無一人的大街上，忙碌穿梭的外賣騎士。
毫無疑問，這次順豐在這個時點切入外賣市場，正是看中了當前疫情階段，餐飲經濟業態發生了巨大改變！
2、巨大藍海空間：中國有著龐大的團餐市場，而團餐式外賣，目前還少人參與，增長空間巨大。
與傳統外賣平台主攻的市場不同，此次順豐的「豐食」，主打面向企業員工市場的團餐外賣服務。
之所以如此，恰恰在于順豐發現，中國的團餐市場，盤子大、利潤高且無人稱霸。
據統計，2019年中國團餐市場規模高達1.5萬億元，占整個中國餐飲市場的33.23%。
預計2020年中國團餐市場規模將增長12.67%，屆時中國團餐市場總規模將達到1.69萬億元，餐飲市場的占比將提升到35.65%。
把團餐這塊市場開發出來，可以再創目前在線外賣6倍的體量。
這一萬億市場散發出的「血腥味」，順豐像鲨魚一樣，敏銳地捕捉了！
3、順豐有能力：順豐有自己的物流、線上運營和渠道優勢，能提供差異化的優勢服務，做得了快遞的老大，同樣可以做團餐外賣的老大。
更何況，現在快遞市場，已經進入極為慘烈的競爭，成了一片血色翻湧的紅海。
快遞行業，三通一達，加上順豐和百世，順豐主要占據高端市場，營收處于行業第一，但市場占有率卻遠不及其它對手，增收不增利。
資本市場上，順豐的市值現在2081億，離2017年的高峰3000多億市值也有不小差距。
要取得新的進步，順豐就必須突破自己的邊界，向新的增長點進發！
王衛的野心，順豐的商業版圖，不可低估！
三
順豐殺入外賣領域，美團、餓了麽今夜無眠！
看吧，市場，已經用它最簡單粗暴的邏輯——上漲，來擁抱順豐的轉型。
5月11日，A股上市公司順豐控股開盤後，股價高開高走，盤中漲近4%以上，市值猛飙超80億，總市值已經高達2000億以上。
截至午盤收盤，順豐控股報收47.07元，漲2.53%，市值2078億元。
半路殺出程咬金，外賣巨頭美團慌了，盤中狂泄350億，在恒生指數上漲超過1.5%的情況下，股價逆勢下跌1.7%！
畢竟，這是一個長江後浪推前浪的時代，前浪一不小心，就可能被拍死在沙灘上。
順豐的這個戰略，用禅宗的話說，就是橫出三界：
一般的修修補補的創新，就好像竹子底部的蟲子要從竹子頂部出來，必須一節一節穿透，最終才爬能出來，這叫豎出。
而顛覆性的創新，就好像是蟲子從竹子邊上打一個洞就出來了一樣，不需要一節一節打洞，這叫橫出。
橫出三界，是一種跨界逆襲、降維打擊，的確無比暴力而血腥！
動物凶猛！
幹掉你的，從來都不是你的同行！
四
我毀滅你，與你無關。
關于跨界逆襲、降維打擊，早已不是個例。
如今這個時代，不同行業之間的界限越來越模糊，大家都在互相越位，幹掉你的，可能是你完全想不到的對手，任何看似和你不相幹的新事物，都可能毀你于無形。
我們來看個例子：
中國是全球最大的方便面産銷國，自上世紀90年代以來，營業額連續18年遞增。
然而從2013年起，方便面行業開始走下坡路。到了2016年，方便面年銷量已下滑至385億包，國内方便面廠商遭遇「寒冬」。
為什麽吃方便面的人越來越少了？是方便面廠家之間的競爭越來越激烈了嗎？
不完全是，一個很重要的原因是互聯網外賣平台的興起。
當美團、餓了麽把食物直接送到你手上時，方便面就不再「方便」了。同時，外賣的選擇種類多、送餐速度快、價格也不是特別貴，而這一切都只需要你動動手指。
這樣的例子還有很多：
尼康退出中國，不是因為和佳能、萊卡等品牌之間的競爭太激烈，而是因為智能手機的橫空出世，拍照功能被取而代之！
在10年前的電腦殺毒市場，瑞星殺毒、金山毒霸都以直接向用戶收費來盈利。當免費的360橫空出世時，所有人都轉向了這款免費殺毒軟件，奇虎360也一躍成了互聯網安全行業的老大。。。
上面這些故事，都告訴我們：隨著技術和新産品更新叠代的加快，當今任何企業，都面臨一個危機四伏的世界，它們苦心構建的護城河，隨時都有可能被逾越。
在這個時代，企業江湖就如同一座黑暗森林，每個企業都是帶槍的獵人，像幽靈般潛行于林間，輕輕撥開擋路的樹枝。他必須小心，因為林中到處都有與他一樣潛行的獵人！
在這個時代，沒有一種模式是長存的；沒有一種競爭力是永恒的；沒有誰可以一勞永逸地生存，競爭無處不在，挑戰無處不在，風險無處不在，沒有誰離死亡不是一步之遙而已。
在這個時代，每個中國企業家要活下去，就必須始終保持憂患和死亡意識，必須時刻戰戰兢兢、如履薄冰，必須全力以赴地拿出顛覆性的創新，無論是技術方面，還是商業模式方面。
向前一步是幸福，退後一步是黃昏，關鍵處行差還是走對，靠的，就是中國企業家的戰略思考和把握。
祝福中國企業家們！
祝福中國！
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