恒大進化論 | 619個樓盤房價全公開

　　這是一個艱難的時代，但也是可以證明自己的時代。曾經有人評價說：房地産模式簡單、思維原始、重前期輕後期，是靠資源吃飯的。現在，地産企業正在有限的時間和空間内，講述一個無限進化的故事。

　　詹姆斯·卡斯在《有限與無限遊戲》中講道，這世間所有規則無非是這兩種本質：有限遊戲與無限遊戲，前者在劃定的邊界内贏得勝利，後者則是在不斷加入新玩家的過程中獲得延續。有限遊戲在邊界内玩，無限遊戲卻是在探索改變邊界本身。

　　2020年是一個關鍵節點，站在“後疫情時代”這個曆史特殊點，某頭部房企——恒大地産集團率先開啓了自我“蝶化”進化的路子，並找到新的場景和邊界——遊戲的玩法由此變了！

　　01/ 新面貌：再現身已是明明白白“網絡身”

　　在未來面前，先知先覺者已經做出改變。

　　2月開始，恒大將全國樓盤導入恒房通，率先實施全國所有樓盤網上購房營銷舉措，恒房通全線24小時為消費者提供網上VR看房、網上選房與網上購房一站式服務。

　　于是，全網數億日活用戶可以隨時隨地實現全景看房，不僅可以避免車馬勞頓，有助于節省精力，更能“一天看二十間房子不再是夢想”。同時，恒大還為參與玩家准備了折扣、5000元認購、低價鎖定、無理由退房、重金獎勵一系列舉措。

　　此後的半月，恒大嘗到了初步勝利的滋味:2月實現合約銷售447.3億，同比增108％，銷售面積513.8萬平方米，同比增154％，均位居行業首位。截至2月末，累計銷售853億，同樣排在行業第一。

　　02/ 新細胞：日活細胞裂變發展

　　你以為這樣就結束了？第一階段的成功收官，恒大自我貼袋的第二部大戲開演。

　　恒大宣布從3月13日開始，客戶只要繳納3000元定金就能鎖定一套房源，之後如若本人購買或推薦成交任意購買一套恒大房源，均能享受各項重大權益和獎勵：

　　● 自購任意一套房源：定金轉房款，總價減4萬，額外享99折；

　　● 推薦成交任意一套房源：定金返還，獲3.5萬獎勵及1％傭金；

　　● 鎖定房源被第三方購買：返還定金，給予3000元補償金；

　　● 鎖定房源未成交：定金全退，期間在恒房通上推薦新親友客看房，最高可賺取300元獎勵，可謂“穩賺不賠”。

　　一番舉措讓恒大的聚焦點鎖定于新進細胞的活裂變。用戶即使自己沒有購房需求，也可以通過將房源推送給潛在用戶和拉新來賺取傭金，因此可以形成社交裂變，種子用戶將房源和恒大的恒房通APP推薦給自己的熟人，而熟人又推薦給更多人，從而快速擴大用戶基數。

　　迄今恒房通累計用戶數已超過一千萬，此“活細胞”至筆者發稿之時仍在不斷裂變。

　　03/ 新血液：萬億用戶放心輸血

　　網購一時爽，那買貴的時候可真是有種心在滴血的紮心感。但是，如果保價呢？如果所購産品優惠價格公開透明呢？

　　這在當下電商巨頭都無法保障的窗口，恒大竟將全國619個樓盤每套房源的價格將在“恒房通”全面公開，相關房源單價、房屋總價等信息皆一一清晰展現。

　　此外，恒大更是重磅推出了“最低價購房”和“無理由推退房”兩大兜底政策，打消購房者“怕買貴、怕買錯”的顧慮。此外，購房者在網上認購後，自購或推薦均可換房。

　　這無疑又為新巨人的成型注入了萬億網民信任的新鮮血液。3月18日，恒大重磅宣布，用戶只需通過恒大旗下網上賣房平台“恒房通”，就可實時了解樓盤房源最新價格等的所有相關房屋信息，真正做到明明白白購房。

　　這無疑是一波“明牌”操作，也是整個電商領域唯一敢這麽做的的房企。

　　過去有限，未來無限。這個後疫情時代，或許我們可以一起跟著恒大，讓改變發生，讓進化更科技更便捷。