奧山控股：南方冰雪運動的普及者

日期：2020年1月3日 下午3:52作者：王澤紅

  樂居財經 王澤紅 發自上海

  在房企多元化的版圖中，體育早已被囊括其中。中超16支足球隊，幾乎每一支背後都可以找到房企的影子。

  據不完全統計，截至2019年上半年，已有超過40家房地產企業涉足體育項目，涉及運動類别達十種。冰雪體育運動正是其中之一，以萬科為代表的企業，在全國的佈局已具規模。

  2022 年冬奧會的成功申辦，使得冰雪產業這一冷資源成為了熱產業，冰雪產業進入了發展“快車道”，進入了黃金發展期。在這一契機下，冰雪體育成為了一個超級風口，奧山控股也迎來了“窗口期”，從2013年在武漢開設了首家真冰場後，奧山控股在冰雪產業上展現出了更大的“野心”。

  2017年，為響應3億人上冰雪的號召，深挖冰雪產業價值，奧山控股將冰雪產業上升到企業的戰略高度，製定了“冰雪+住宅”的雙輪驅動發展戰略。因此，奧山也被貼上了冰雪特色的標簽，成為了其多元化佈局的穩壓器。

  對於冰雪產業而言，奧山控股“所謀甚大”，願景是成為中國最優秀的冰雪運動休閑方式締造者；而對冰雪運動本身，它是一項終身運動，是一種健康時尚的生活方式。普及冰雪是奧山給自己的另一個要求。

  打造冰雪特色產業鏈

  隨著-冰雪運動南展西擴東進步伐的加快，以及2022年冬奧會的逼近，帶動了冰雪運動整個產業鏈的升溫，冰雪旅遊、冰雪裝備製造、冰雪賽事運營等細分行業顯現出強大的成長力。

  而奧山控股在冰雪產業的佈局也延伸到了整個產業鏈，包括冰雪培訓、冰雪賽事、冰雪裝備、冰雪製造、冰雪旅遊、冰雪演藝等板塊。而承載奧山冰雪特色產業鏈的，則是其主打的三條主題產品線，分别是冰雪小鎮、冰雪綜合體和冰雪體育MALL。

  從房地產業視角看，在過往參與體育產業的投資中，房企多佈局於賽事俱樂部等傳統球類運動項目，奧山控股沿用併吸收了其中的精華。在將冰雪產業做深做透這個角度，奧山的思路很清晰自主建造、運營的真冰場；聚焦培訓，建立冰雪教學體係，培養冰雪人才；打造自主IP賽事，賦能產業多元化發展；開展冰雪進校園項目，普及群眾性冰雪運動。

  從場地建造再到頂層的人員培訓和比賽，整個流程構成了奧山控股冰雪特色產業鏈體係。

  目前，奧山冰雪已經有奧山真冰場、武漢光谷冰雪綜合體及奧山國際冰雪運動旅遊小鎮等多個項目在建及投入運營，其中國際冰雪運動旅遊小鎮項目建成後會兼具冰雪旅遊功能，成為國家AAAA級旅遊景區。

奧山·國際冰雪運動旅遊小鎮

  賽事運營、國際化教學體係及師資力量是奧山控股區别於傳統冰雪企業的優勢之一。奧山控股專門成立了奧山冰雪體育發展有限公司（簡稱“奧山冰雪”），負責冰雪培訓，主要聚焦於冰球、花樣滑冰的專業培訓，併組建了奧山陽光冰球俱樂部、奧山花滑俱樂部，配備了頂級豪華的師資陣容。

  如今，奧山陽光冰球俱樂部已擁有一支以Mike Beharrell、Josh Gratton、Johan Bjornfot、郭大川等為代表的國際化教練團隊；此外，教學課程採用的是純正的瑞典教學體係。2019年9月，冰球大師JOSH GRATTON的加入，使得其教練團隊陣容再上一個台階。奧山冰雪打造自主IP賽事——Hockey3’s秋季冰球聯賽，一年設置暑期聯賽、秋季聯賽、冬季聯賽三個賽季，通過以賽代練的賽事形式，推動了冰球運動的發展。

  助力3億人參與冰雪運動

  冰雪產業作為體育產業的重要分支，從冰雪項目的參與人數、市場規模和產業配套等方面來看，目前冰雪產業還屬於體育運動中的小眾項目。

  如何引導3億人參與冰雪運動，實現休閑娛樂與專業競技同步發展，是一個難題。

  奧山控股的普及行動也在針對性的開展。一方面是通過豐富多彩的活動和培訓等方式吸引大眾，併了解這一運動。例如，在武漢全民健身運動會開展冰球聯賽以及大眾滑冰體驗；另一方面則通過運營俱樂部，用科學係統的發展規劃，給予冰雪愛好者長期成長的上升通道。

  冰雪運動從學生抓起，建設示範學校，讓冰雪運動走進校園，國家的教育政策也在大力支持。國家體育總局在《冰雪運動發展規劃2016-2025》中要求全國學校推廣冰雪運動教學，併計劃全國中小學校冰雪特色學校在2025 年達到 5000 所。

  奧山控股也在積極的推動冰雪進校園，在湖北等合作的學校已經被列入了冰雪進校園的示範學校目錄。例如，與武漢市紅鋼城小學合作，建立 “紅鋼城小學冰球校隊”；此外，旗下奧山冰雪還創辦冰雪學校，2019年12月21日，奧山國際冰上運動學校正式成立。

  加拿大冰球教練Larry Huras說到：“奧山國際冰上運動學校在推動中國冰球運動發展中扮演了重要角色，冰球運動是世界上最偉大的運動項目之一。”

  調查顯示，在家庭引導及學校教育方面，僅有3.9%的中學生在學校接受冰雪運動教育課程，14.9%的家長帶孩子參加過冰雪運動，專業性冰雪運動參加比例不超過5%。在實現“三億人參與冰雪運動”的過程中，僅有東三省等北方省份的參與是遠遠不夠的，沒有廣大青少年主力軍的力量更是行不通。

  推動冰雪運動向全國拓展，向四季拓展，奧山控股正以實際行動成為南方的冰雪運動普及者。