2020年家居家裝行業五大創投風向標預判丨億歐觀點

日期：2020年1月2日 下午7:47作者：孔藝璇

近期，億歐家居發布了2019年中國家居家裝融資盤點 。經統計，2019年全年，中國家居家裝行業共獲得62筆融資，總融資額約為123.9億元。62起融資事件中，既有延續前幾年創投熱點的融資事件，也有一些新興的産品和商業模式出現。

億歐家居經過對這些創投事件的分析，以及與業内投資人的交流討論，認為2020年，家居家裝行業將面臨更嚴峻的挑戰，需要依靠創新和服務的力量持續沈澱價值。

趨勢一：供應鏈優勢外溢，全球化步伐加速

在2019年獲得融資的企業中，有多家跨境企業，主要包含跨境家居品牌、建材供應鏈出海企業、智能家居出海企業等。塗鴉智能（戰略融資）、歐瑞博（F輪-上市前）、綠米聯創（B+輪）、賣到非洲網（Pre-B輪）、NǑME（B輪）等企業均將自己的業務開展到了海外。

塗鴉智能創立之初就定位為全球化的AIoT平台，目前塗鴉智能在全球服務的客戶總數中，歐美非地區占比超過五成。歐瑞博、綠米聯創等智能家居企業也有非常可觀的海外用戶群體。賣到非洲網通過自建海外倉和小展廳的模式，將各國的家居建材産品輸出到非洲市場。NǑME家居于2018年發布了海外擴張計劃，預計2020年開設1000家海外門店。

從這些企業的曆史融資情況可見，具有出海能力的企業更加容易獲得資本的認可。在智能硬件、家居建材、生活雜貨等衆多細分領域，家居制造業強大的供應鏈系統正在向全世界輸出。未來，中國家居行業全球化步伐將進一步擴張。

趨勢二：智能家居浪潮褪去

2018年，智能家居行業共計獲得23起融資事件；2019年，智能家居融資數量下降至14起。浪潮褪去後，智能家居天使輪和A輪的融資事件大幅縮減，總融資事件中，中後期創投項目的融資次數占比提升，單一項目的融資金額也有所提升。其中，塗鴉智能、歐瑞博、Broadlink、綠米聯創等智能家居企業均已獲得多輪融資。

5G時代物聯網的建設為智能家居帶來了良好的發展環境，智能家居擁有廣闊的發展前景。智能家居創投領域融資趨冷的同時，阿里巴巴、百度、騰訊、京東、華為、小米、海爾等巨頭公司陸續入場，智能家居賽道被帶至更高的競爭維度。

從智能單品到萬物互聯，這條賽道的玩家門檻越來越高，「燒錢遊戲」還遠沒有結束。但可見的趨勢是，能夠獲得「燒錢資格」的企業越來越向頭部集中。

趨勢三：産業資本強勢入場，跨界打劫將繼續持續

在2019年融資事件中，多起大額融資均有産業資本的身影，既包括資本實力雄厚的地産集團、上市公司，也包括獲得多輪融資的頭部創業公司。

産業資本作為投資方的融資事件總數為22起，占融資事件總數的35.5%。對于初創企業來說，産業資本不止能夠帶來資金，還能帶來市場資源以及業務方面的聯動。對于産業方來說，想進入另一個行業，往往會通過入股、收購、並購的方式投資行業中原有的企業。

2019年，巨頭公司跨界打劫的趨勢越發明顯，給原本平靜的家居行業掀起一陣陣波瀾，也引起了家居行業從業者的焦慮。到了2020年，在家居家裝行業僅有小幅涉獵的強勢産業資本方，將利用資金優勢持續深入擴張。家居企業在焦慮過後，需要堅定步伐，做好更優質的産品和服務。

趨勢四：新品牌融資規模將繼續擴大

個性化、體驗化、自我滿足式的消費正逐漸成為主流。Z世代、粉絲經濟、顔值經濟成為了消費領域創業投資的新風向……代際更替之下，消費市場不斷變化。消費市場變化過程中，新品牌應運而生。在家居行業，新品牌的變革也正在進行。

2019年，中國的創投環境開始轉變，回歸價值投資。越來越多堅持原創、傳播生活美學的設計師品牌受到資本市場的關注。全年共有11個家居新品牌獲得融資，涉及家具、家居雜貨、睡眠科技等細分領域。

一方面，年輕一代消費群體，對于小衆化、個性化的家居設計産品的需求上漲；另一方面，擁有優秀的教育背景，對于家居生活方式有獨特情懷的年輕一代創始人進入家居行業，為原本冷冰冰的家具賦予了浪漫色彩。

億歐家居與多位新消費領域的投資人交流過後，關注消費領域的投資人都認可家居新品牌的廣闊發展前景，並且也都在尋找家居新品牌領域的優秀標的。目前，家居新品牌的主要融資輪次集中在A輪以及A輪之前。

隨著消費者教育的深入、産品體驗的豐富，家居新品牌將迎來更大的融資規模。

趨勢五：綠色環保，優勝劣汰

2019年，在新技術、新政策、新人群等多維度的新興變量交錯重疊之下，家居家裝行業新物種不斷演化升級，創新過程中，一個基本邏輯必不可少，即綠色環保。綠色環保永遠是消費者的底線，無論企業能夠提供多麽優秀的産品和服務，一旦觸碰了這條底線，就會永久的被消費者抛棄。

自2019年起，百安居設定了健康環保的全新定位，為消費者提供環保量房、環保設計、環保材料、環保施工四大環保體系，以及多項環保管控措施。2019年7月，司空新家裝舉行發布會。司空新家裝秉承了萬華的綠色基因，堅持綠色、循環、可持續、無醛、舒適美好的發展理念，將綠色化、工業化、數字化引入家裝。此外，尚品宅配、索菲亞、我樂家居等衆多板式定制家居企業均推出了環保無醛的定制家居産品。

綠色、健康、無甲醛是消費者最基本的需求，也是消費者為一切産品和服務付費的前提。對于家居企業來說，這是最可持續的發展趨勢。

在過去的2019年里，家居行業經曆了業績下滑、破産倒閉、高管離職；也經曆了技術創新、融資並購、海外上市。在資本寒冬里，家居家裝行業仍然沈澱下來了一些回歸用戶價值的創新模式。

2020年，在投資周期的轉變中，家居家裝企業唯有保持聚焦消費者層面的持續創新，才能穿越周期，找到更加長久的發展之路。

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編輯：周慧婷

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