促銷費、穩增長，國内需求潛力亟待進一步挖掘

【原創】促銷費、穩增長，國内需求潛力亟待進一步挖掘

（非特別標注，文章皆為譚浩俊原創）

據國家統計局網站消息，2019年11月份，社會消費品零售總額38094億元，同比名義增長8.0%（扣除價格因素實際增長4.9%）。其中，除汽車以外的消費品零售額34629億元，增長9.1%。2019年1-11月份，社會消費品零售總額372872億元，同比增長8.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額337951億元，增長9.0%。

應當說，在經濟環境十分複雜、市場交易不是十分活躍、有些領域還比較低迷的情況下，社會消費品零售總額能夠保持8%的增長率，是相當不容易的。這也進一步說明，中國的國内需求是穩定的，是能夠在國際環境發生很大變化、各種不確定性因素增多的情況下，對經濟增長起到關鍵性支撐和拉動作用的。

事實也是，在全球經濟複蘇步伐十分緩慢，發達經濟體也處于經濟增長持續低迷狀態的大背景下，出口對經濟增長的拉動作用，已經很難在短時間内發揮。即便經濟步入複蘇通道，出口對經濟增長的拉動作用，也不可能像過去那樣明顯、那樣有力。而投資對經濟增長的拉動，由于受制于房價和消費市場需求兩大因素，也很難像過去那樣發力。對房價來說，顯然不可能再維持持續增長的態勢，而必須穩定有序，最好能夠溫和下跌。而市場需求對投資的影響，主要表現在生産性投資能否有效恢複，能否成為投資拉動經濟增長的主要力量。也就是說，非生産性投資和生産性投資都受到了一定因素的制約和影響。特別是生産性投資，與市場需求的關系越來越緊密，受市場需求的影響也越來越大。

這也意味著，「三駕馬車」已經有兩駕馬車遇到了不小的阻力和障礙，有些阻力和障礙還可能一時難以逾越。因此，迫切需要消費發揮更大的作用，讓消費來成為拉動經濟增長最重要的力量。而消費能否成為經濟增長的主動力，也取決于市場、取決于需求。因此，無論是投資還是消費，都需要市場來承載、需要需求來保證。沒有需求，就不可能有市場、不可能有消費，也很難有良好的投資空間。所以，挖掘市場需求潛力，是當前及今後一段時間經濟增長最為重要的方面。尤其是消費需求，更是發揮消費對經濟增長拉動作用最關鍵的方面。

按照目前經濟的總體運行趨勢和發展態勢，要想更好地發揮消費對經濟的拉動作用，就必須在激發需求上下功夫，在挖掘需求潛力上做文章。特別是挖掘需求潛力，應當是經濟工作最為重要的方面，也是最重要的著力點。

從市場需求的實際來看，挖掘需求潛力，應當重點在三個方面入手。首先，提升傳統消費需求品質，讓傳統消費需求能夠在轉型升級中釋放新的潛力。數據顯示，11月份，餐飲收入4964億元，同比增長9.7%；商品零售33130億元，增長7.8%。1-11月份，餐飲收入41896億元，同比增長9.4%；商品零售330976億元，增長7.9%。餐飲消費總體還算平穩，增長率高于全部社會消費品零售總額增長。但是，按照廣大居民餐飲消費的實際狀況，還有很大的潛力可挖。11月份的餐飲消費沒有能夠達到兩位數，可能與豬肉價格過快上漲、並帶動其他生活必須品上漲有關，影響了居民的消費欲望和消費熱情。因此，控制肉價，並因此遏制其他生活必須品價格上漲，是非常重要的方面。而從12月份豬肉價格的變化來看，已經出現了肉價緩慢下跌的現象。只是，這樣的下跌基礎還不夠牢固，真正要讓肉價回歸正常，還需要一段時間。

而商品零售增速沒有全部社會消費品零售總額增長快，則可能與生活消費品的轉型升級步伐不快、供給側結構性改革的力度還需要進一步加大有關。因為，在一般消費品已經供大于求的格局下，只有供給側改革力度加大，生産對消費的引領作用發揮，才有可能進一步拉動市場需求，激活廣大居民的消費熱情。這就要求工業生産部門，能夠適應市場變化，積極開發新的生活消費品，提升消費品品質、改善消費服務環境等。

其二，開拓新型消費領域。在傳統消費品遇到瓶頸的情況下，如何開拓新的消費領域，擴大新型消費需求，對消費需求拉動經濟增長作用的發揮也很重要。特別是服務消費需求，是新型消費需求的主要方面。如文化、體育、旅遊、健身、養老等，都是新型消費需求的重要方面，也是潛力很大的方面。

第三，汽車消費仍然是重點突破的領域。過去幾年，汽車消費是拉動消費非常重要的力量，而近兩年汽車消費對經濟的拉動作用明顯減弱，也成為社會消費品零售總額增長的短板。如何通過汽車消費結構的變化，來改善汽車消費的被動局面，是既有潛力，也有必須的重要内容。

第四，發展住房租賃市場。住房消費受制于房價過高，已經很難再像過去那樣對經濟實施拉動。同時，也沒有條件繼續通過房價上漲來激發居民購房欲望。但是，住房租賃市場卻大有空間。因此，如何通過大力發展住房租賃市場，來激活住房消費，是一篇大文章，也是一篇好文章。其中，穩定住房租賃價格，是最重要的方面。

總之，要想進一步發揮消費對經濟增長的拉動作用，就必須挖掘消費需求潛力，讓消費更好地扮演好穩經濟、穩增長、穩預期的角色。

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譚浩俊