東方財富證券換帥！因何換帥？這家互聯網券商接下來會如何出牌

日期：2019年8月11日 上午11:01

東方財富證券換帥，總經理陳宏辭任，接任者為徐偉琴。這家互聯網券商的一舉一動，都格外引人關注。

券商中國記者了解到，徐偉琴自2014年從航天證券離職後就已經加入東方財富，負責集團的人力資源。她與東方財富網董事長其實曾經在久聯證券時代有過一段同事經歷。

今年上半年，東方財富證券業務收入13.19億元，同比增長42.97%，占集團營收比重達到66%。尤其是，證券經紀業務凈收入同比增幅達到了60.14%。如此亮眼的成績之後，這家在過去幾年迅速逆襲的互聯網券商在換帥之後還會怎麽打？

東方財富證券總經理易人

近日，東方財富證券兩則內部人事任免通知流傳出來，總經理一職易人。

通知顯示，東方財富證券現任董事、總經理陳宏因個人原因向公司書面辭職。經東財董事會第二屆董事會第二十五次會議決定，免去其第二屆董事會董事、總經理職務。同時陳宏不再擔任公司法定代表人。

董事會同時決定聘任徐偉琴為總經理，任期與本屆董事會任期一致，同時變更其為公司法定代表人。中國證券業協會的相關信息顯示，目前東方財富證券總經理一職已經變更為徐偉琴，徐偉琴的任職起始日期為2019年8月6日。

公開資料顯示，陳宏於2016年4月辭去光大證券市場總監職務，於2016年6月出任東方財富證券董事長、總經理。2018年5月17日，陳宏卸任董事長，仍任總經理、董事。2016-2018年也是東方財富證券異軍突起，實現經紀業務市場份額速度躥升的三年。

陳宏在光大證券歷任經紀業務總部副總經理、網上經紀公司(籌)總經理、經紀業務總部總經理、國際業務部(策略投資部)總經理、光大證券(國際)有限公司執行董事兼CEO、光證金控董事、總經理、光大證券(國際)有限公司董事長等職務，在多個業務領域，尤其是經紀業務領域經驗豐富。

徐偉琴是誰？

接任者徐偉琴何許人也？中國證券業協會網站的資料顯示，徐偉琴於2004年3月至2014年10月在華金證券任職，2019年7月29日加入東方財富證券。

公開資料顯示，徐偉琴從航天證券離職時，同時擔任合規總監、總會計師、總法律顧問、首席風險官四個職務。券商中國記者了解到，徐偉琴從航天證券離職後就已經加入東方財富，負責集團的人力資源。根據東方財富去年10月底的公告，當時東方財富證券旗下子公司東財基金正式完成工商註冊登記手續，而該基金公司的法定代表人正是徐偉琴。

“徐偉琴與其實（東方財富網董事長）在久聯證券時代曾經是同事，這麽多年他們關系也很好，其實很信任她。”一位接近東方財富人士告訴券商中國記者。

公開資料顯示，其實（真名沈軍）曾擔任過上海久聯證券經紀有限公司總裁助理兼研發部總經理。久聯證券則是更早前的航天證券。

TIPS：這裏簡要介紹華金證券的更名史。上海久聯證券經紀有限責任公司由上海久聯集團有限公司、申能（集團）有限公司等6家股東單位出資，於2000年9月11日正式成立，註冊資本為2億元人民幣。2005年8月4日，更名為航天證券經紀有限責任公司。2014年11月25日，更名為華金證券有限責任公司。

從徐偉琴的從業經歷來看，她並沒有做業務的經驗。東方財富此番布局，有何用意？

“據我了解，目前這個布局其實是想培養現在的東方財富證券副董事長，東財系的核心人物之一，84年的鄭立坤。很多業務是他在管，未來他和徐偉琴會怎麽分工尚不清楚。”上述接近東方財富人士表示。

一位東方財富證券前員工告訴券商中國記者，鄭立坤此前在東方財富集團負責過Choice數據終端，是技術派。2018年11月8日，西藏證監局核準鄭立坤證券公司副董事長資格，彼時鄭立坤出任東方財富證券副董事長。

上半年經紀業務收入超60%

東方財富從2004年至今，從企業經營還是股價表現都不失為一顆耀眼的明星。起初通過布局東方財富網、天天基金網和股吧構建“門戶+垂直頻道+社區”三大流量入口”，為公司的客戶資源積累打下堅實基礎，形成廣告收入和金融數據服務收入兩大核心業務模塊。

2012-2015年，東方財富成為獲得公募基金代銷牌照的四家第三方代銷機構之一，通過豐富的流量資源實現客戶資源的第一次變現，公募基金代銷業務迅速成為公司重要的盈利增長點。

2015年至今，通過收購西藏同信證券並更名為東方財富證券正式切入證券領域，實現流量的二次變現，經紀業務和融資融券迅速成為公司重要的盈利增長點。當前公司已經布局公募基金業務和保險經紀業務。

東方財富2019年半年報顯示，上半年公司實現營業總收入19.98億元，同比增長22.20%，歸屬於上市公司股東的凈利潤8.71億元，同比增長55.88%。報告期內，公司證券業務實現快速發展，客戶開戶數同比較大幅度增長，股票交易額同比大幅增加，證券業務相關收入同比實現大幅增長。

證券業務收入13.19億元，同比增長42.97%，占集團營收比重達到66%。尤其是，證券經紀業務凈收入和代理買賣證券業務凈收入的同比增幅都達到了60%以上，分別為60.14%和62.68%。即便是受今年一季度的好行情影響，全行業經紀業務新增客戶發力的當下，這樣的增幅可算是非常亮眼。上半年東方財富證券的融資融券利息收入為3.36億元，同比增長6.5%，對利息收入的貢獻達到60.33%。

不過，東方財富證券的短板也非常明顯。經紀業務以外的其它業務幾乎沒有存在感，這與公司的戰略有關，沒有花力氣投入。上半年投行業務凈收入0.08億元，同比減少20.29%，資管業務收入0.03億元，同比減少70.47%。

有觀察東方財富證券的業內人士評價，東方財富憑借流量優勢在過去幾年間迅速崛起，在經紀業務領域成績矚目。但是，券商經紀業務競爭已經進入紅海，從交易費率、交易規模的增量客戶來看空間相對有限。同時隨著行業價格戰競爭的加劇，行業交易傭金費率持續下探，行業利潤空間不斷被壓縮，經紀業務增長的空間隨著費率的下行進一步鈍化。以後新的增長點來自於哪裏？

今年1月，東方財富證券副董事長鄭立坤在發布會上介紹了東方財富旗下私募資訊及交易服務平台——優優私募。他介紹，推出優優私募的初衷是，希望通過優優私募服務幫助機構管理人優上更優，幫助用戶在購買產品時候優中選優。私募資訊及交易服務平台或許是東方財富下一個重要布局點。

來源：券商中國作者：王玉玲