【趣點】東風吹!抖音電商「落滬」,上海灘電商戰鼓擂!
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日期:2021年3月1日 下午8:40作者:砍柴人 編輯:mila
【趣點】東風吹!抖音電商「落滬」,上海灘電商戰鼓擂!

美團王興曾說,在北京創業,意味著創業成功了三分之一。

在北上廣深一線城市中,為何選擇北京? 

王興給出的理由是:「北京是一個非常適合創業的城市,「稍微帶有一些粗粝感,具有創業的氣質。此外,北京市政府對創業非常支持,北京也是全中國風險投資最聚集的地方。」

但對於創業的「天時地利人和」也是一件仁者見仁智者見智的事。

總部位於北京的國内互聯網龍頭字節跳動,卻反其道行之,擬將抖音電商落戶上海。難道首都北京不香了嗎?落戶上海又有什麽好處?

落戶上海也不是沒有競爭對手,電商新秀拼多多就是上海扶持起來的小巨頭。如今抖音電商也選擇上海,未來等待雙方的是一山不容二虎的直接競爭,還是來自產業集群效應下的最大化發展?

為何落戶上海?

據36氪2月26日消息,字節跳動正籌備將包括北京團隊在内的抖音電商整合落地至上海。

從2020年年底開始,抖音電商北京團隊的員工就在籌備遷往上海。抖音電商的產研和運營整個閉環都將整合至上海,同時招聘也在向上海大幅度傾斜。

此次整合對上海地區員工佔比提出了要求,運營和產品可能要求達到2/3以上比例,研發相對偏低。

總部位於北京的字節跳動,為何要將抖音電商落戶上海?

2020年,上海穩居國内城市GDP榜單首位,北京位居第二,所以抖音電商落戶上海順理成章。

上海是我國的經濟中心與金融中心,根據《上海市城市總體規劃(2015-2040年)綱要》概要:到2040年,上海將建設成為綜合性的全球城市,集國際經濟、金融、貿易、航運、科技創新中心和國際文化的大都市。

北京則是全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創新中心。最後一個科技創新中心很重要,如今北京擁有滴滴、美團、360、威訊聯合、曠視科技、小米、百度、字節跳動等。

2021年,北京還將重點推動奔馳新能源汽車、百度深度學習平台、中芯國際14納米產線、小米智能終端芯片、桑頓新能源電池等十餘個百億量級投資的重大高精尖項目。

也就說,在北京出清高污染、重工業企業同時,也是擁抱高科技企業。像字節跳動這類北京原生企業,新的電商業務竟然選擇落戶上海,著實讓人難以理解。

據報道,消息人士稱,跟上海政府談了優惠稅收政策是抖音電商團隊將總部設在上海的直接原因。

2020年12月,上海提出加快建設上海國際消費城市,培育發展在線新經濟的發展路線。針對直播電商平台、直播電商基地、MCN機構和直播服務機構等分别提出一定的扶持政策,並大力發展大力發展「直播+生活服務業」。

不僅上海,以廣州、上海、青島、義烏等城市為代表的國内很多城市紛紛發佈相關政策,以此來佔據直播電商行業的高地。

與同為「上海幫」的拼多多「打架」

「螳螂捕蟬黃雀在後」,就在拼多多撼動淘寶、京東的電商地位之際,已經悄然發力電商的抖音,竟然將電商總部落戶上海。

不啻於在上海電商龍頭拼多多背後放了一把火。隨著抖音電商異軍崛起,上海的寵兒拼多多是否已經感到背後的寒意森然?

未來這個電商小龍頭的威脅竟然不是淘寶和京東,而是抖音?

據晚點LatePost獨家報道,抖音電商2020年全年GMV(商品成交總額)超過5000億元,比2019年翻了三倍多

千萬不要小看了一門心思想幹電商的短視頻平台。總結很多行業興衰可以發現,能打敗一個行業龍頭的往往不是同行,而是跨界者。

互聯網巨頭阿里、美團等壯大以及後續跨界發展,「打劫」了很多行業,也颠覆了很多行業。例如方便面巨頭康師傅和統一銷量下滑,不是因為對手白象和今麥郎,而是美團、餓了麽等外賣。 

近年阿里聯合易居佈局房地產被視為互聯網巨頭最後入局的一個行業。在颠覆别人的同時,互聯網巨頭之間也在演繹被颠覆。

例如抖音進軍電商就是在直面淘寶、京東、拼多多的競爭。而更為讓人不解的是,拼多多是上海一手扶持出來的電商小巨頭,如今上海再次召凰引鳳,會否内卷化的競爭?

從流量看,抖音確實有叫板拼多多的實力。

作為國内短視頻兼社交領域王者,抖音具有絕對意義上的流量優勢。抖音起步比較晚,是相對新生的互聯網公司。2019年抖音的月活超過快手,甚至一路碾壓拼多多。

直到2020年,拼多多月活才勉強壓住抖音一頭。根據Wind數據,2020年12月,抖音APP月活約6.36億,拼多多APP月活約7.41億,領先抖音約1億。

從直播電商業務發展看,很多人認為直播電商才是電商的未來,從這一點講,抖音也相當於佔據中長期電商發展的黃金賽道。

自2018年12月,抖音正式開放購物車功能申請,雖然直播電商業務起步較晚,但GMV卻取得長足發展。

抖音平台2020年全年GMV突破5000億元(包括短視頻、直播等),不僅完成年度2000億元的目標,還同比2019年增長三倍多。對比拼多多,截至2020年9月底的12個月内,拼多多平台GMV為1.46萬億元。

2021年,抖音電商業務GMV目標劍指萬億元,直逼拼多多。

隨著抖音電商落戶上海,抖音與拼多多的直接較量,將拉響上海乃至全國的電商新戰歌。

電商仍是互聯網巨頭變現的主要方式

在京東、淘寶、拼多多「三國鼎立」的競爭格局下,國内電商已經是一片紅海。為何以抖音為代表的短視頻電商仍要強勢切入這片領地?

首先,從抖音自身看,雖然在短視頻領域已經做到第一,但廣告仍是公司主要的收入來源。眼下廣告收入已經不足以反哺抖音乃至字節跳動這架航母的發展。

在流量變現壓力下,電商仍是互聯網巨頭最青睐的變現主要方式。流量蘊含著各種各樣的需求,而消費則是這些需求的最大合集。

對平台來說,在多各行各業互聯網改造當中,賣貨也是回報快,成本最低,且能最大限度發揮互聯網巨頭數字化優勢的商業模式。

據光大證券研究所數據,電商行業貨幣化率處於成熟階段的公司,均以相對較低的流量創造了較高的營業收入,電商是流量變現最高效的手段。

阿里巴巴市值約46068億元,2020年6月MAU(月活)達8.46億,2019財年營業收入為5097.1億元;

騰訊市值約58866億元,其流量大約是阿里的4.5倍,但2020年前三季度營業收入僅3484.0 億元;

京東2020年6月MAU僅為2.95億,但其2020年前三季度營業收入為5214.7億元;拼多多市值約46052億元,2020年6月 MAU達到4.98億,2020年前三季度營收達329.4億元。

分别通過營業收入/MAU和市值/MAU得到的變現效率,均顯示阿里、京東的流量變現效率高於騰訊。

此外,相對於傳統電商「人、貨、場」的佈局,人們更容易被直播平台「人—内容—貨」的新模式所吸引。尤其是平台大小主播的賣力吆喝,更容易形成信賴的購物模式。

也正式基於此,直播電商被視為電商行業的未來。iiMedia Research數據顯示,2020年中國直播電商市場規模達到9610億元,同比大幅增長121.5%。預計2021年直播電商整體規模將繼續保持較高速增長,規模將接近12012億元。

雖然傳統平台也在大力發展直播,例如淘寶直播、京東直播,但拼多多直播方面較為羸弱。目前國内直播電商領域被淘寶、快手、抖音三家佔據。

根據艾媒咨詢數據,截止2020年12月,共有346名主播年帶貨在1億元以上。其中,在「1億-10億元」區間里,快手主播有147人,淘寶主播97人,抖音主播73人。

抖音主播第一名為羅永浩,全網排名17名,銷售額20億元。反觀拼多多,在直播帶貨這塊確實落下太多。

但在這次電商擂台中,拼多多有自己的優勢。其在打通農產品上行、工業消費品C2M製造等現代流通體係中發揮著積極作用。

總之,無論是抖音也好,還是拼多多也好,人們還是打心底希望多出現這樣的大企業。隨著直播電商的崛起,中國傳統電商也將出現新的發展驅動力,呈現百花齊放、百家爭鳴的競爭格局,並在現有全球電商第一大網絡零售市場基礎上,不斷出圈,向海外電商發展。

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