阿里影業:春泥松動,「内容+平台」鏈接阿里生態,引領行業回暖

日期:2020年5月29日 下午6:01作者:卓奧友
阿里影業:春泥松動,「内容+平台」鏈接阿里生態,引領行業回暖

全球約有1,500家IMAX影院,其中717家位於大中華地區。據Comscore數據顯示,2019年中國内地票房同比增長5%至約93億美元,蟬聯全球地區市場第二位,並保持多年快速增長。相比較而言,排名第一的北美市場票房卻同比下降4%至114億美元。中國連續多年成為全球最具活力和成長性的電影娛樂市場。在國内強力的疫情管控措施下,中國市場率先從疫情中恢復,國内電影市場或將在2020年下半年復蘇,成為全球電影市場焦點。

在電影行業面對疫情挑戰期間,阿里影業(01060-HK)主動提供幫扶措施。淘票票為影城墊付春節檔電影票款近5,000萬元(單位人民幣,下同),鳳凰雲智為新開影城免去6個月服務費。阿里影業攜手合作夥伴渡過難關,目光放遠疫後的國内電影市場,尋求更佳的長遠發展機遇。

阿里影業旗下淘票票APP在中國票務市場長期穩佔頭部陣營。公司多年深耕影視全產業鏈佈局,在優質内容創作與綜合平台搭建上領先行業。隨著中國市場率先從疫情中恢復,阿里影業經營業務將持續回暖,再次在行業復蘇中迸發活力。

優質電影内容:口碑、票房雙豐收

阿里影業著力打造符合「小人物、真英雄、大情懷、正能量」價值觀的作品,從情感上更貼近新時代的個體,拉近觀影者與影中人物距離,以同理心激發與影片的共鳴。

在2020財年中,全國票房排名前20的國產電影中,阿里影業就參與了12部票房與口碑雙豐收的優質影片,包括《我和我的祖國》(淘票票9.4,票房32億)、《少年的你》(淘票票9.2,票房16億)、《誤殺》(淘票票9.2,票房12億)、《烈火英雄》(淘票票9.2,票房17億)、《中國機長》(淘票票9.3,票房29億)等12部叫好又叫座的佳片。阿里影業出品及發行的票房累計近150億元,佔據Top 20國產電影票房的61%。期内電影發行收入同比增長1.4億元,同比增幅高達260%。

阿里影業抓緊了中國影迷們對内容的核心需求,打造了一部部叫好又賣座的影視佳作。

内容業態再添雙翼:劇集+綜藝業

無論是數字化劇集的市場發展,還是疫情中觀眾對於多屏生態需求的增長,在線視頻都成了市場新的增長點。阿里影業參與《長安十二時辰》、《鶴唳華亭》等頭部劇集出品,自製劇《重生》、《天雷一部之春花秋月》獲得觀眾青睐。報告期中,阿里影業完成11部劇集項目的開機拍攝,為2020/21財年儲備了豐富的項目,公司收入更加多元化,擁有更強的抗風險能力。

國内疫情緩解,在政策指導下國内重啓劇集拍攝工作,未來阿里影業的優秀劇集推向市場,將為公司貢獻收入增長。

同時,今年3月阿里影業就收購銀河酷娛60%股權簽訂協議。銀河酷娛曾打造口碑綜藝《火星情報局》。至此,阿里影業已完成「電影+劇集+綜藝」視頻内容矩陣。中國的觀眾們無論是走進影院還是登陸線上,都可以享受到阿里影業來帶來的全品類優質内容服務。

前瞻性全產業鏈佈局,新基礎建設開始體現獨特優勢

淘票票:淘票票不僅是為國内海量影院提供票務服務的重要平台,也是為消費者提供觀影決策的「引路人」。在淘票票優質平台資源支持下,聯手優酷電影頻道,全面提升了影片的曝光度、口碑以及網絡討論熱度。淘票票攜手優酷成為國内最大的觀影決策聯合平台之一,也是國内外電影片方宣發合作的優先選擇。

鳳凰雲智:國内院線端增長逐漸放緩,由增量拓展向存量運營併舉發展。鳳凰雲智承接阿里系理念,以「天下沒有難開的影院」為理念,打造智能影院經營管理開發平台——鳳凰雲智。在集中管理、票務上雲將海量影院運營與阿里雲服務對接,以大數據和智能化為依託提升影院運營效率。

鳳凰雲智(連同另一家影院服務系統)與3,500家影院合作,簽約量全國領先。鳳凰雲智發佈的雲智商城、雲智廣告與阿里生態中國際電商平台聯動,為影院打通新零售業態升級,進一步融合阿里生態資源,從影院和阿里影業兩端增加非票收入。

燈塔:燈塔是阿里影業推出的一站式數字宣發平台。以全程數字化、高效投放、低成本、可量化目標效果的客戶價值,為提升業界宣發效率。報告期内,燈塔服務了國内50%的院線電影,服務電影項目數量達到過往期間的2倍。截至目前,燈塔累計服務國内電影行業3/4的片方,合作影片票房超600億元,服務影片數量近400部,以「淘票票x燈塔x優酷」成為國内最大的電影宣發公司。

雲尚製片:報告期内,服務於影視劇製作的雲尚製片管理系統正式推出,在多家製片公司逾100個劇組使用,製片方通過系統完成對項目進度、預算以及劇組人員的全程數字化精益管理,提升了製作組的整體項目管理和執行能力,以獲得效益的增長,秉承「讓夥伴沒有難做的生意」的阿里理念。

阿里魚:阿里魚以IP授權業務和娛樂電商兩大業務板塊,鏈接了文娛和電商兩大產業,進一步拓展公司的業務邊界和内容變現能力。《長安十二時辰》、《這!就是街舞2》等優質IP由商品授權延伸至營銷授權、線下體驗站、文教合作等。在2019年10月的中國國際品牌授權展中,阿里魚IP授權業務助力《精靈寶可夢》等人氣佳作斬獲多項大獎,以及優秀被授權商-服務、服飾等。

擴大與阿里生態連接,佈局長遠發展

阿里影業成功實施「新基礎設施+優質内容」的雙輪驅動戰略,再尋全面加強與阿里生態的連接,使阿里影業現有各類產品、項目及基礎平台設施融入阿里系生態矩陣,強強聯手獲得更佳的行業競爭力。

雲服務是網絡產品最重要的基礎服務之一。據Canalys數據顯示,2019年四季度阿里雲佔據國内公有雲市場46.4%的份額。佔據中國市場近半壁江山的阿里雲為阿里影業全系列產品提供大數據、雲計算、產品之間的互通互聯及優化決策服務,這是互聯網時代其他同類競品無法比擬的優勢,隨著5G時代到來,這一優勢將獲得強化。

同時,增加非票收入是近年電影產業積極探索的盈利方向。阿里影業背靠阿里巴巴,坐享天貓及淘寶——中國最大的電商平台,再聯手中國國際電商平台打通IP衍生品變現、產品植入、院線廣告等一整套流程,盤活阿里影業與阿里生態的全面鏈接,使產品矩陣實現更大價值。對於阿里影業來說,公司在夯實產業設施基礎,完成綜合内容佈局,再融入阿里生態實現互通互聯,這謀求的是以阿里生態體系的姿態完成行業佈局,實現更強大的綜合長期競爭實力。

在冬天練好舞步,在春天翩翩起舞

經歷疫情中的影視行業洗牌,抵禦風險能力更強的行業龍頭將獲得市場佔有率和業務邊界的提升。2017至2019財年,阿里影業的期末現金及現金等價物分别為16.86億元、33.41億元及40.05億元,保持連續增長。穩健的現金儲備幫助阿里影業渡過行業寒冬,並在市場復蘇回暖中獲得更快成長。

5月8日,國務院指導意見,提出按照指導技術指南,落實防控措施前提下,可以採取預約、限流等方式開放影劇院。隨後包括江蘇省在内的多地監管部門印發具體指導細則。在國内疫情逐漸好轉下,國内影院將迎來有序開放。阿里影業院線相關業務將逐漸復蘇。

在疫情中阿里影業對業界夥伴施以援手,共同進退,成為業界佳話,這也幫助公司不斷擴大「朋友圈」。2020年初,公司與大麥合作,前瞻性的將國内線下演出業務引入生態體系内,成為阿里巴巴集團本地生活的又一重要組成部分。

疫情終將過去,中國電影市場仍將是全球最具增長活力的頭部市場。阿里影業在阿里系生態的支持下,憑借自身全產業鏈的基礎構建、優秀的内容製作將再度引領中國電影產業的復蘇。

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