2017年03月31日 上午12:36 (香港時間)

【港股解码】《陰陽師》遊戲月收入可達9億 中國手遊的狂熱還能燒多久?

2017年01月18日 下午11:08

數據顯示,2016年中國遊戲實際銷售收入達1655.7億元,同比增長17.7%,增速有所放緩。移動遊戲市場2016年實際銷售收入占比首次超過客戶端遊戲市場。特別是2016下半年長期盤踞榜首的爆款遊戲《陰陽師》,自9月份上線以來,日活躍用戶高達1000萬以上,據網易的預計,《陰陽師》月流水可達8-9億,2016手遊王者的地位實至名歸。
 
值得注意的是,2016年移動遊戲市場銷售收入爲819.2億元,同比上漲59.2%,端遊市場收入爲582.5億元,同比下降4.8%。端遊市場收入首次負增長,移動遊戲市場實際銷售收入占比首次超過客戶端遊戲市場,在年度遊戲銷售中占比達49.5%。

手遊用戶超4億,等于網遊和頁面遊戲用戶總和

在細分結構上,移動遊戲無論是在用戶規模還是市場規模上均超過PC遊戲,成爲遊戲産業中占比最大的細分市場。同時,手遊用戶達到4.05億,接近端遊和頁遊用戶人數總和。
 
手遊經過前兩年的爆發式增長,人口紅利已用盡,用戶規模幾乎達到天花板,而PC端遊戲用戶覆蓋人數近三年都比較穩定,一直在4.5億上下波動。分析認爲,無論是PC端,還是移動端,遊戲的用戶規模均已經達到了瓶頸,中國遊戲市場規模想要進一步的提升需要在精細運營、産品創新、産業融合、國際化發展等方面尋找突破口。
 
龍頭企業幾乎壟斷80%的遊戲市場

從企業營收規模上來看,移動遊戲企業營收分布比較平均,雖然騰訊網易占了55%的市場份額,但是移動遊戲短頻快的更新換代節奏、成熟的産業分工給了很多中小企業生存空間,很多優秀的遊戲背後只是一個不足10人的小型研發團隊。PC浏覽器遊戲目前已經發展到比較穩定的階段,高昂的渠道推廣成本提高了的市場的准入門檻,整個市場集中在中等企業中。PC客戶端遊戲市場是三個市場中准入門檻最高的細分市場,頭部企業占據了近80%的市場份額。

電競概念異軍突起休閑遊戲覆蓋廣

主打“移動電競”概念的英雄互娛今年集中發布了巅峰戰艦、舞創天團、搶灘登陸等多款電競手遊,以超過800%的增長率,完成了移動遊戲從0到10的爆發式增長。
 
消除類遊戲(開心消消樂、天天愛消除等)設備覆蓋和使用次數相關度呈現比較均衡的相關分布,而棋牌類遊戲設備覆蓋率占比略高于使用次數占比,說明棋牌類遊戲屬于相對低頻的遊戲。而競技類的遊戲(球球大作戰、貪吃蛇大作戰、王者榮耀)在遊戲過程需要高度集中注意力,單次使用時長通常較長,但月度使用次數略低于用戶覆蓋數。


陰陽師作爲今年下半年上線的爆款手遊,用戶使用次數占比遠高于用戶設備覆蓋占比,表現出了較高的用戶黏性。

IP熱炒,聯動影視、動漫共同攻占泛娛樂粉絲經濟

隨著上市公司泛娛樂産業鏈布局的推進,IP遊戲成爲各上市公司的布局重點。有的是遊戲催生影視作品,諸如《仙劍奇俠傳》系列,有的則是借熱門影視作品的東風趁機推出手遊,如《天龍八部》。從各大遊戲廠商2015年的發行情況看,IP手遊的占比已經達到41%。IP手遊中,端遊題材占比最高,其次是動漫、影視等來源。
 
最近一個經典案例則是,一部《微微一笑很傾城》的熱播帶火網易的網遊《倩女幽魂》

▲仙劍奇俠傳成爲大IP

▲《微微一笑很傾城》植入的倩女幽魂遊戲廣告

借用玩家早已熟悉的IP,可以發揮已有作品的粉絲效應,爲新開發的遊戲産品導流。在移動遊戲內容價值日趨重要的背景下,知名IP成爲手遊能否成功的重要助力。在泛娛樂資源整合的背景下,強勢優質IP將快速成長,反哺更多精品遊戲。

文|邢莉,香港財華社財經編輯。
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