2018年07月20日 下午05:00 (香港時間)

【港股解碼】圖書行業的新零售:新華書店佈局線上,當當網線下開店!

2017年12月28日 上午10:48

新華書店,是一種情結。

對於20世紀50年代之後出生的人來說,成長學習的記憶中總會有座新華書店,那時沒有隨時可以閱讀、打發時間的移動網路,也沒有如今這麼豐富的文化活動,對於正在學校中接受應試教育的中小學生或熱愛閱讀的成年人,新華書店幾乎是個即使不愛去也不得不常去的地方。

今年,新華書店已經成立80周年了,從1937的延安誕生,到2017年遍佈全國,承載了幾代人的閱讀記憶,如今還活躍在時代和行業的前沿。

實體店依舊笑傲江湖

據公開報導,2016年的數據顯示,全國營業面積超過一萬平方米以上的超級書城有33個,新華書店就占到27個;5000~10000平方米的大型書城92個,新華書店70個;1000~5000平方米大型書店658個,新華書店548個,可見新華書店在整個實體書店領域是近於壓倒性優勢的存在。

然而,在互聯網的大潮面前,圖書業務的主戰場已經轉向了線上,現在的年輕人,更習慣於在亞馬遜或當當網等圖書網站,搜搜暢銷書,通過網友評論、銷量、電子介紹等來瞭解這本書然後決定是否購買,而不再是舟車勞頓地跑到實體店,詢問營業員有沒有相關的書籍,另外,下載廉價、便利的電子書代替紙質書閱讀也成為一種時尚。

在新形勢的競爭面前,經歷過半個多世紀風雨的新華書店,將轉向什麼樣的閱讀服務?

線下“獨角獸”將搬至線上

12月20日,在2017雲棲大會·北京峰會上,新華書店的全資子公司新華互聯與阿裏雲簽署戰略合作協議,將整合全國12000家新華書店實體門店、584家出版機構等全產業鏈資源,打造一個適應時代需求的雲上文化消費電子商務平臺——新華書店網上商城。

據悉,通過阿裏雲的大數據技術,線上線下的書店完成了數位化升級,書店升級為“智慧書店”,消費者多元化、個性化的需求可以得到滿足。新華書店總店副總經理張雅珊在雲棲大會上稱,新華書店第一家智慧書店將很快與北京的消費者見面。也就是說,這家80歲的“老店”很清楚地知道,不能再完完全全靠實體店了。

實際上,實體書店走向線上已不是什麼秘密,處在零售行業,就不得不抓住‘’新零售的商機,否則很難再向下一代延續情結,相反,隨著實體店客人的稀疏,越來越多的老顧客可能會忘記這個“曾經的眷戀”。

在圖書行業,網路書店已經在近十年的時間裏從無到有,從小到大,便利著讀書人的消費選擇,也將實體書店擠壓得無還手之力。但是展望未來幾年,網路書店和實體書店的關係有望趨於緩和,新華書店將線下的數據更新至線上,並不意味著放棄實體店的業務,反而會考慮如何讓線下業餘更有效率和吸引力。另外,“最大的中文網上商城”——當當網在一年多以前宣佈,要開1000家線下書店,截至今年年初,開張的達到了143個,佈局線下的節奏有條不紊。京東也啟動了“千城千店圖書角”計畫,在北京、上海、西安、深圳、長沙等城市陸續開放……

圖為當當閱界煙臺店內的一角

政策角度看,援引新華網12月24日的報導,《關於支持實體書店發展的指導意見》成為今年書刊發行業的重點工作。在經歷了前幾年的閉店潮“寒冬”後,實體書店行業回暖復蘇跡象明顯。復蘇的實體書店不僅成為城市的精神地標,更讓讀者重獲“詩意”的“棲居地”。

可以預見,對於實體書店的情結,有理由在新零售的時代延續下去。

作者:張欣然

本文原創,未經授權不得轉載,如想轉載請關註官方微信號港股解碼,留言獲取授權。

更多精彩內容 請登陸財華智庫網 (http://www.finet.com.cn) 財華香港網 (http://www.finet.hk)或現代電視 (http://www.fintv.com)

香港財華社版權所有,未經同意不得轉載。

掃一掃,立即下載FinTV手機應用程式
港股解碼 (微信ID:finet_ggjm)
有深度,有態度,有分析的原創財經公眾號
相關文章